Trainerul celui mai mare pierdut din Australia aduce programul de slăbire în U
Birourile Beverly Hills ale Narrative Group, firma de relații publice însărcinată cu transformarea personalității australiene de fitness Michelle Bridges într-un nume de uz casnic în Statele Unite, sunt de culoare albă curată, cu accente roz aprinse pe semnalizare, laptopuri și smartphone-uri.
În cele șase luni, compania a fost dată pentru a-i face pe americani conștienți de dna. Bridges și programul său de slăbire online, 12 Week Body Transformation (12WBT), sala de conferințe a găzduit următoarele interacțiuni: o întâlnire strategică cu Blue State Digital, firma de marketing care a lucrat pentru campania președintelui Obama; discuții despre care fotografii au făcut-o pe dna. Podurile par mai tinere și cum poate cele în care a avut breton a făcut-o să pară prea severă; analiza focus grupurilor; invocații unei tehnologii în care reclamele de pe internet să urmărească utilizatorii în jurul altor site-uri web până când s-au înscris la program, toate pentru că au făcut clic pe dna Anunțul Bridges o singură dată; o conversație care trebuia să fie ușoară, dar devenită puțin tensionată cu privire la faptul că firmele americane par să spună în continuare „Corpul de 12 săptămâni” ca abreviere a programului; multe dezbateri despre limba populară americană; conversații despre transferul de rețete către un public american, găsind în special înlocuitori pentru cangur ca sursă de proteine; și apeluri de conferință înțepenitoare în timpul uneia sau a două ore când partidele din California și Australia sunt în mod rezonabil trezite pentru negocierile pasionate ale dnei. Timpul Bridges.
În orice moment, există peste 100 de persoane care lucrează la dna. Marca Bridges, dar există o singură Michelle Bridges.
În Australia, dna. Bridges este cunoscută mai ales pentru rolul ei de trainer la ediția din acea țară a emisiunii TV „Cel mai mare ratat”. Are linii de articole de uz casnic și haine de antrenament vândute prin magazinele cu reduceri. Ea este, de asemenea, personalitatea din spatele 12WBT, un program online interactiv de dietă și fitness într-o țară pentru care rata obezității a crescut la 63% în ultimii ani. De când 12WBT a fost introdus în ianuarie 2010 în Australia, mai mult de 250.000 de persoane s-au alăturat la 199 USD australieni (176 USD) sau 12 plăți săptămânale de 19,99 USD.
Acum, ea aduce 12WBT în Statele Unite, împreună cu restul mărcii sale, în încercarea de a câștiga o parte din industria alimentară profitabilă. Totuși, rămâne de văzut dacă există loc pentru un alt guru dietetic într-un câmp saturat.
„Pierderea în greutate este o știință”, a spus dna. Bridges a spus recent la micul dejun la dl. C din Los Angeles, unde a comandat o omletă de albus de ou și cafea neagră. „Păstrarea greutății este o psihologie”.
Aceasta este distincția dintre psihologie și știință (deși psihologii ar putea dezbate ideea că domeniul lor nu este o știință) pe care dna. Bridges crede că îi oferă un avantaj. Ea a spus că 12WBT atacă „gândirea problematică” cu o lună întreagă de „pre-sezon”, în care dietele își curăță frigiderele, au conversații importante cu familiile lor, își pregătesc programele și, cel mai important, practică arta plastică de a „deveni real”. Domnișoară. Termenul preferat de Bridges pentru a depăși gândirea care i-a determinat să devină supraponderali.
„Știința și psihologia sunt separate”, a spus ea, fiecare cuvânt punctat cu o intensitate pledantă care nu s-a lăsat niciodată. „Pot obține greutate de pe oricine. Pot obține greutate de pe oricine. Ținând-o departe, acesta este un joc diferit. Acesta este capul tău. ” (Cu toate acestea, cât de bine o păstrează, presupune oricine. La fel ca alte companii de dietă, 12WBT spune că nu ține evidența modului în care își desfășoară activitatea clienții pe termen lung, dar că unii au atât de mult succes, încât continuă să se înscrie.)
Domnișoară. Bridges, în vârstă de 43 de ani, are ochi albaștri strălucitori, un bronz portocaliu profund și umeri care par mai degrabă o diagramă a sistemului muscular. Se lăsă pe spate, batjocorită obosită de a fi nevoită să-și explice din nou filosofia. A luat o mușcătură de pâine prăjită. - Da, spuse ea, scuturând pâinea, mănânc carbohidrați.
Când doamna Bridges era antrenor de fitness la o sală de gimnastică, a spus fostul ei soț, Bill Moore (care deținea acea sală de gimnastică și este acum partenerul ei de afaceri), „avea acest mod foarte empatic în privința ei. În loc să spună: „Sunt foarte în formă și nu ești”, ea ar merge: „Această clasă mă omoară, dar voi merge mai greu. Vino cu mine, vino cu mine. ’”
El și dna. Bridges stătea pe canapea acasă, a spus el, și urmăreau primul sezon al „Biggest Loser” din Australia, care îl prezenta pe Bob Harper și Jillian Michaels, antrenorii din versiunea americană a spectacolului. Domnișoară. Bridges i-ar spune dlui. Moore, „aș putea face treaba asta”.