Tisi, CEO-ul cu sediul în West Palm Beach, planifică o schimbare Slim-Fast - Business - The Palm Beach Post - West

Shake-ul Slim-Fast există de aproape 40 de ani - dar acum luptă pentru dieta în dolari.

sediul

Acum un deceniu, vânzările Slim-Fast au fost afectate de dieta Atkins. Astăzi, dieta Paleo - plină de carne și legume pe care le consumau oamenii din peșteră - este la modă.

Și asta înseamnă „alimente dietetice”, cum ar fi shake-urile Slim-Fast de 200 de calorii și snack-urile de 100 de calorii, se luptă, spun experții din industria alimentară.

Sarcina de a scutura Slim-Fast îi revine lui Chris Tisi, 44 de ani, CEO și fondator al Healthy Delights, o companie de suplimente nutritive cu sediul în West Palm Beach, pe care a început-o în 1992. Tisi este acum și CEO al Slim-Fast, oferind dietei companiei o nouă conexiune West Palm Beach.

Fondatorul Slim-Fast S. Daniel Abraham a mutat sediul central din New York în West Palm Beach în 1995. Unilever a cumpărat compania pentru 2,3 ​​miliarde de dolari în 2000 și a mutat-o ​​în New Jersey patru ani mai târziu. Kainos Capital, o firmă de capital privat din Dallas, a cumpărat Healthy Delights la începutul acestei veri, iar în iulie, Kainos a achiziționat Slim-Fast și portofoliul său global de afaceri de la Unilever. Gigantul anglo-olandez al produselor de consum va păstra o participație minoritară în afacere.

Tisi are planuri mari de a revitaliza marca Slim-Fast, spune el, dar nu le va dezvălui încă.

"A fost de departe marca de conducere. Obiectivul nostru este să luăm poziția de inovație și de conducere pe care Slim-Fast o avusese înainte de vânzarea Unilever", a spus Tisi.

Healthy Delights, un comerciant internațional de mestecat de cofetărie nutrițională - un Starburst cu vitamine - și marca multivitamine Nu-Life, este probabil mai avansat decât Slim-Fast. Unele dintre produsele Healthy Delights vândute exclusiv la GNC includ fructe și legume, chia și cafea verde.

Bob Goldin, vicepreședinte executiv al firmei de cercetare a industriei alimentare Technomic din Chicago, a declarat că creșterea vânzărilor Slim-Fast va fi dificilă.

"Slim-Fast a avut o pregătire plăcută și a fost destul de distrusă. Există atât de multe mărci în acel spațiu. Este atât de aglomerat, încât consumatorii s-au confundat atât de mult cu privire la produsele dietetice", a spus Goldin.