Will Sprite cu Marea Britanie Stevia Makeover Usher într-o nouă eră de creștere cu calorii reduse
În martie 2013, Coca-Cola a introdus o versiune de Sprite cu calorii reduse în Marea Britanie, îndulcită cu un amestec de zahăr și stevie după lansarea Sprite cu stevia în Franța în 2012. Aceasta nu este cu greu prima încercare a unui soft major bea conglomerat pentru a lansa o versiune cu calorii medii a unei mărci consacrate de carbonat. Cu toate acestea, spre deosebire de majoritatea opțiunilor cu calorii medii, care sunt poziționate ca adaosuri la portofoliul de branduri de băuturi obișnuite și dietetice, Coca-Cola intenționează ca Sprite-ul său cu calorii reduse să înlocuiască complet opțiunea cu calorii complete. Această mișcare îndrăzneață pare să facă parte dintr-o strategie de combatere a criticilor din ce în ce mai mari care leagă carbonații zaharoși de epidemia de obezitate. În loc să ofere o varietate de opțiuni calorice diferite, scopul este de a reduce pur și simplu conținutul global de zahăr al câtorva dintre mărcile sale emblematice, pentru a recâștiga consumatorii.
În 2012, carbonații au înregistrat cea mai mică creștere a volumului off-trade al oricărui tip de băutură răcoritoare, crescând cu doar 1,4% în întreaga lume. În încercarea de a menține interesul consumatorilor și, eventual, de a atrage noi clienți, multe companii de carbonat s-au concentrat pe furnizarea alternativelor de zahăr zero și reduse ale celor mai populare mărci ale lor. Unele exemple recente includ Dr. „Platforma zece” a Pepper Snapple Group, care oferă versiuni cu zece calorii ale mărcilor sale de bază: Dr. Pepper, 7-Up, Sunkist, A&W și Canada Dry, pe lângă Pepsi Next, care are cu 60% mai puține calorii decât Pepsi full-calorie, lansat de Pepsi Co. în SUA în 2012.
Sprite 2.0
Coca-Cola face această strategie cu un pas mai departe în Marea Britanie, finalizând să scoată Sprite cu calorii complete de pe rafturile din Franța și Regatul Unit. Pe aceste piețe, toate produsele Sprite vor avea fie calorii reduse, fie zero. Sprite Zero, versiunea zero-calorie a companiei va rămâne pe piață, însoțită de un Sprite cu 30% mai puțin zahăr decât versiunea originală. Reducerea caloriilor este posibilă datorită unui amestec de zahăr și stevie naturală de plante - deseori susținută de specialiștii din industrie drept cel mai recent concurent pentru „Sfântul Graal” al îndulcitorilor naturali. În ciuda caloriilor limitate, campania de marketing pentru noul Sprite se concentrează în primul rând pe aroma sa, mai degrabă decât pe proprietățile sale de bunăstare. Partea din față a sticlei sau poate citi „Rediscover Sprite” cu „Acum cel mai răcoritor gust vreodată” scris pe spate. Numărul mai scăzut de calorii este de asemenea remarcat, deși cu caractere mai mici, confirmând intenția principală a Coca-cola este să îmbunătățească gustul și să scadă zahărul, mai degrabă decât să ofere doar un carbonat redus de calorii.