Mai puțin de 1% din tweet-urile care menționează McDonald’s în legătură cu Jocurile Olimpice de iarnă de la Soci sunt pozitive
A fi inspirat. Găsiți soluții. Profitați de puterea marketingului digital.
Cu difuzoare de la
McDonald’s a primit 18.000 de mențiuni pe tema socială ca parte a sponsorizării Jocurilor Olimpice de Iarnă de la Sochi 2014, cercetări din We Are Social au descoperit, dar mai puțin de 1% dintre acestea au fost pozitive.
Cercetarea a constatat că principalul accent al criticilor a fost legitimitatea McDonald’s de a sponsoriza un eveniment sportiv, 35% din comentarii asociază marca cu probleme de obezitate.
Ed Kitchingman, director R&I la We Are Social, a declarat: „McDonald’s s-a străduit să prezinte o narațiune convingătoare că ar trebui să fie implicată ca sponsor al Jocurilor Olimpice de Iarnă. A început prost când hashtagul #cheerstosochi a fost deturnat înainte de Jocurile Olimpice, de către cei care evidențiau poziția anti-gay a Rusiei.
„Marca, fără îndoială, nu și-a revenit niciodată din acest lucru și disparitatea asocierii dintre o companie de fast-food și un eveniment sportiv a afectat-o și mai mult. Nu a reușit să convingă o parte semnificativă a publicului de legitimitatea sa de a fi implicat în conversație. ”