Jim Hightower Coca-Cola cu Conspirație împotriva apei de la robinet
Jim Hightower | Conspirația lui Coke împotriva apei de la robinet
JIM HIGHTOWER PE BUZZFLASH LA TRUTHOUT
Coca-Cola derulează o campanie de publicitate stealth.
Stealth? Da, este o promovare a produselor la nivel național care se desfășoară sub radarul public! De ce o corporație la fel de dependentă de publicitate ca Coca-Cola ar cheltui bani mari pe publicitate pe care nu dorește să o observe consumatorii? Shhhh - pentru că campania este un truc secret pentru a înrola restaurante într-o conspirație de marketing care vizează dvs., copiii dvs. și - bineînțeles - portofelul dvs.
Coca-Cola îi numește gambitul sub acoperire „Cap the Tap”, îndemnând restauratorii să nu mai ofere clienților apă veche simplă: „De fiecare dată când afacerea dvs. umple o cană sau un pahar cu apă de la robinet, revarsă potențiale profituri în canalizare”. Cap the Tap poate pune capăt acestui lucru, spune Coke, „învățându-i (pe) membrii echipajului sau personalul de serviciu tehnici de vânzare sugestive pentru a converti cererile de apă de la robinet în comenzi pentru băuturi generatoare de venituri”.
Programul oferă un ghid pentru managerii de restaurante care sunt de acord să direcționeze atacul furtunos al Coca-Cola asupra clienților. De asemenea, furnizează un afiș la îndemână pentru a reaminti personalului de așteptare „când și cum să vândă sugestiv băuturi”, plus un ghid al participantului pentru a pune în prim plan „vânzarea sugestivă” în timp ce personalul se confruntă cu inamicul. uh, mă refer la clienți. Tacticile includ depășirea clienților recalcitranți care insistă asupra apei. Trebuie doar să schimbați nivelul de vânzare la apa îmbuteliată - amintiți-vă, Coca-Cola deține și Dasani, una dintre mărcile de vânzare cu apă îmbuteliată din SUA.
La începutul schemei Cap the Tap, băiatul de băuturi a oferit două programe de stimulare pentru angajați: „Suggest More and Score” și „Get Your Fill”. Ambele au fost competiții menite să stimuleze serverele pentru a împinge mai mult Coca-Cola pe restaurantele americane.