Evaluarea eficienței rețelelor sociale vizate și a afișelor tipărite ca instrumente de recrutare

Kelsey Cochrane, Crystal Karakochuk, Chantal Mayer, Angela Devlin, Rajavel Elango, Jennifer Hutcheon, Evaluarea eficacității rețelelor sociale vizate și a afișelor tipărite ca instrumente pentru recrutarea femeilor însărcinate la un proces de nutriție în Vancouver, Canada, Evoluțiile actuale în nutriție, volumul 4, Număr Supliment_2, iunie 2020, Pagina 1165, https://doi.org/10.1093/cdn/nzaa056_012

sociale

Abstract

Pentru a evalua eficacitatea publicității direcționate pe două platforme de socializare (Facebook și Instagram) comparativ cu afișele tipărite ca instrumente de recrutare a femeilor însărcinate la un studiu clinic.

Între septembrie 2019 și ianuarie 2020 (16 săptămâni), 200 de postere au fost distribuite și trei campanii online de 10 zile. Campaniile online au vizat femeile însărcinate cu vârste cuprinse între 19 și 42 de ani în Vancouver, Canada. În total s-au cheltuit 225 USD pentru reclame online și 170 USD pentru tipărirea afișelor. Rezultatele descrise pentru fiecare strategie de recrutare includ acoperirea totală (persoanele care au văzut anunțul), solicitările totale și înscrierile rezultate. Cotele de înscriere după solicitarea fiecărei strategii au fost evaluate cu un raport de probabilități (OR) și un interval de încredere de 95% (CI). Înscrierile pe săptămână au fost calculate prin împărțirea înscrierilor pe grup la intervalul de timp al fiecărei strategii. Costul pe înscriere a fost calculat prin împărțirea înscrierilor în fiecare grup la costul lor total.