WWF Rusia, Yandex

WWF Rusia, Yandex. Muzică
„Recorduri de păsări”

yandex

Client: WWF Rusia, Yandex. Muzică
Produs: Încurajați donațiile către WWF Rusia
Titlu: Recorduri de păsări
Mass-media: Digital
Țară: Rusia
Data campaniei: 10/10/2020-în prezent

Fundal: Din ce în ce mai multe păsări se sting în fiecare an. La nivel global, cel puțin 40% din speciile de păsări sunt în declin și una din opt păsări este pe cale de dispariție. A trebuit să venim cu o soluție care să ofere un flux durabil de donații și să sensibilizeze problema dispariției păsărilor. Dar caritatea din Rusia este încă la început. În 2018, mai puțin de jumătate dintre ruși au făcut donații caritabile. Majoritatea oamenilor au oferit asistență financiară direcționată și au făcut-o în mod „unic”. Doar 2% din populație este abonată la o donație de caritate lunară.

Idee: Pentru a aborda dispariția păsărilor, WWF avea nevoie de un flux stabil de donații. Dar caritatea în Rusia este încă la început, se deosebește de viața de zi cu zi a oamenilor. Doar 2% din populație este abonată la o donație lunară. Pentru a crea un venit sustenabil WWF, Yandex.Music și Universal Music au transferat modelul de streaming în sectorul caritabil. Cu ajutorul organizației caritabile rusești, „The Birds Protection Union”, am înregistrat cântec de păsări din specii pe cale de dispariție și am făcut mostre din ele. Le-am pus la dispoziția tuturor pentru a le utiliza, cu condiția ca toți banii câștigați din streaming să se ducă la WWF pentru a susține păsările. A devenit baza pentru casa de discuri care monetizează melodia bridsong. Am lansat Birds Records cu piesa „Dich” de la Ivan Dorn. A intrat în top și a devenit viral pe YouTube la scurt timp după lansare. Birds Records a devenit cel mai discutat subiect în presă și pe social media. Cel mai popular spectacol de noapte din Rusia a dedicat un întreg segment Birds Records. După acest succes inițial, am primit peste 500 de piese de la artiști populari și viitori. Am selectat cele mai bune și le-am lansat ca album. Fluxul de venituri din album generează și bani pentru păsări prin WWF.