Weider Nutrition International, Inc.
Istoria Weider Nutrition International, Inc.
Una dintre companiile fondate de Joe Weider pentru a promova sănătatea și capacitatea fizică, Weider Nutrition International, Inc., este lider în industria suplimentelor nutritive și a produselor naturale. Compania produce atât propriile articole de marcă, cum ar fi amestecul de băuturi sub formă de pulbere Mega Mass, suplimente pentru arzător de grăsime și bare energizante cu lapte de tigru, precum și capsule și tablete botanice cu etichetă privată și băuturi sportive. Astfel de produse fuseseră vândute de ani de zile în principal culturistilor și culturistilor, dar în anii 1990 Weider a început să fabrice suplimente pentru sportivii de anduranță și publicul larg. Spre deosebire de multe firme care utilizează marketingul pe mai multe niveluri, Weider își vinde produsele în aproximativ 38.000 de puncte de vânzare, inclusiv magazine de vânzare cu amănuntul/reduceri de masă, cum ar fi Wal-Mart și Costco și în magazine de produse naturiste precum lanțul General Nutrition Center. Produsele Weider sunt distribuite în 42 de țări. Firma se bucură de o cerere tot mai mare de produse de sănătate în general și de cazuri sporite de cercetare care arată utilitatea acestor articole. Cu toate acestea, aceste tendințe atrag, de asemenea, mai mulți concurenți către industria suplimentelor și a plantelor. Weider Health and Fitness, o filială a M.L.E. Holding Company Ltd., deține aproximativ 65% din Weider Nutrition International.
Istoria Weider Nutrition International începe cu cea a fondatorului Joe Weider. S-a născut în 1923 în Montreal, Canada și a abandonat școala la vârsta de 12 ani pentru a-și întreține familia. Era un adolescent slab și ura să fie împins de copii mai puternici. Așadar, într-o zi, Weider a decis să înceapă un program de antrenament, construindu-și propriul set de greutăți din piese de curte de gunoi. De asemenea, Weider a devenit interesat de nutriție și chiar a băut crema din partea de sus a sticlelor de lapte pentru a ingera mai multe calorii în acest timp. Munca grea în cele din urmă a dat roade, iar Weider a câștigat câteva concursuri de culturism. Până la vârsta de 17 ani a început să-și publice propriul buletin informativ, numit Fizicul tău.
Buletinul informativ a fost un succes și, după ce a ajuns atât în chioșcurile de știri americane, cât și canadiene, Joe Weider s-a mutat în Jersey City, New Jersey, unde a continuat să-și construiască afacerea cu buletinul informativ și, de asemenea, a început o afacere prin corespondență pentru a vinde suplimente nutritive și echipamente pentru culturism.
După ce a servit în armata canadiană în cel de-al doilea război mondial, Ben Weider s-a alăturat operațiunilor de afaceri ale fratelui său. Împreună au organizat concursuri de culturism și în curând au format Federația Internațională a Culturistilor (IFBB) care s-a extins în cele din urmă la 137 de națiuni.
În 1950, Joe Weider publica 16 reviste, inclusiv American Manhood and Fury and True Adventure, sub filiația American News Company, iar la începutul anilor 1950 devenise milionar. Încă din primele zile, Weider și-a folosit revistele pentru a face publicitate suplimentelor și echipamentelor de fitness.
În 1955, noii proprietari au preluat American News și nu aveau resurse suficiente pentru a continua distribuirea publicațiilor Weider. Weider și-a redus operațiunile reducându-și activitatea de comandă prin poștă și eliminând toate revistele, cu excepția unei singure, numită Muscle Builder. În ciuda restructurării, Weider s-a luptat financiar câțiva ani.
Pentru a schimba lucrurile, Weider s-a mutat la Los Angeles la sfârșitul anilor 1960 pentru a profita de numărul tot mai mare de culturisti și devotați de sănătate/fitness din acea regiune. Cu toate acestea, mulți au continuat să creadă percepțiile greșite că culturismul a cauzat tensiune arterială crescută și alte probleme de sănătate; unii critici au susținut chiar că culturismul a dus la narcisism sau homosexualitate.
Atingerea unui public mai larg în anii 1970 - 80
Frații Weider au folosit mai multe metode pentru a îmbunătăți imaginea marginală a culturismului și pentru a-și promova activitatea fizică și suplimentarea. În 1971 au înființat Mr. Concurs Olympia prin IFBB, folosind experți pentru a judeca calificările culturistilor. În același timp, au descurajat astfel de tactici ciudate ca demonstrațiile culturistilor care mușcă prin metal, ceea ce a contribuit la crearea unei reputații proaste pentru culturism.
Joe Weider în 1972 a plătit ca culturistul austriac Arnold Schwarzenegger să vină la Los Angeles, unde cei doi s-au ajutat reciproc. Schwarzenegger a scris articole despre dietă și instruire în Muscle Builder, în timp ce Weider ar fi ajutat culturistul să urmeze o carieră de actorie. Weider a subliniat, de asemenea, că femeile ar putea beneficia de culturism. El a prezentat femei pe coperta luciosului său Muscle & Fitness și în 1981 a început să publice revista Shape pentru publicul feminin.
Între timp, Weider a sporit marketingul pentru suplimentele dietetice, inclusiv amestecul de proteine Muscle Builder, MegaPaks anabolizanți, un amestec de clătite numit Performance Foods și Chewables Carbo Energizer. În 1985, Comisia Federală pentru Comerț a decis că unele produse nutriționale Weider aveau etichete cu mențiuni nedovedite și, prin urmare, a ordonat Weider să ramburseze clienții nefericiți. Cu toate acestea, acest lucru nu a încetinit vânzările în rândul sportivilor care au folosit produsele Weider pentru a construi țesut muscular.
Creșterea la începutul anilor 1990
Weider Nutrition Group, format în 1989 ca filială a Weider Health and Fitness cu sediul în Woodland Hills, California, și-a mutat curând operațiunile în Salt Lake City pentru a-și face propriile produse. Weider Health and Fitness își pusese numele anterior pe produsele realizate de alte companii, dar a optat pentru achiziționarea Great American Foods din Salt Lake City, care fabrica suplimente sub formă de pulbere, pentru a intra în afacerea nutrițională. Compania a cumpărat, de asemenea, Schiff Vitamins, o companie din New Jersey care a vândut anual 14 milioane de dolari de vitamine. Schiff a fost mutat și în Salt Lake City, unde s-a extins în cele din urmă la o afacere de 60 de milioane de dolari.
„Mediul din Utah a fost perfect pentru extinderea noastră”, își amintea Robert K. Reynolds, directorul operațional Weider, în Deseret News din 10 august 1997. Supervizorul producției inițiale Weider a spus: „Ne-a plăcut etica muncii, valorile familiei, caracterul comunității. Și ne-a plăcut faptul că se aflau la aproximativ 800 de mile până la Seattle, Denver, nordul Californiei și sudul Californiei - toate zone care creează tendințe care consumă mai multe produse pe cap de locuitor decât oricare altul. " Weider poate aprecia, de asemenea, legea privind dreptul la muncă din Utah, ceea ce însemna că firma ar putea funcționa fără sindicate.
În decembrie 1993, Weider Nutrition Group a cumpărat marca Excel a suplimentelor pe bază de plante de la Key Products, Inc. din Las Vegas. Weider a planificat extinderea distribuției Excel de pe piețele sale obișnuite de produse alimentare sănătoase în magazinele de vânzare cu amănuntul și de articole sportive.
La începutul anului 1994, Weider a achiziționat Exceed Sports Nutritionals de la Laboratoarele Ross din Columbus, Ohio, care își comercializaseră băutura energizantă, masa sportivă lichidă, băutura bogată în carbohidrați și bara de energie, în special pentru alergătorii de distanță și pentru bicicliști. Președintele/CEO-ul Weider, Richard Bizzaro, a declarat în februarie 1994 Afacerea cu articole sportive că, „Aducerea în depășire are ca scop extinderea în continuare a bazei noastre de clienți” dincolo de clienții obișnuiți ai Weider - caroserii și ridicători de greutăți. „Cheia pentru noi este să trecem de la culturismul concentrat la mainstream și planificăm să realizăm mai multe achiziții în viitor, care să se concentreze asupra mărcilor legate de sport și produse alimentare sănătoase. Atunci când persoana obișnuită începe să ia un supliment, atunci piața pop ", a spus Bizarro.