Puterea capturii de ecran - WWD

În 2018, lumea modei a fost zguduită de capturile de ecran ale unor conversații neadecvate care explodau pe rețelele de socializare. Își va învăța lecția?

În primul rând, am avut scurgeri de e-mail. Acum, este vorba despre DM.

puterea

În 2018, se părea că afacerile globale de modă și frumusețe erau doar o captură de ecran departe de un scandal major.

În noiembrie, capturile de ecran ale comentariilor rasiste din contul verificat al lui Stefano Gabbana într-o conversație desfășurată prin mesaje directe Instagram au fost postate pe un cont Instagram „call-out” Diet Prada. Zgomotul a dus, în mod natural, la o reacție negativă și a condus la anularea spectacolului marca Shanghai.

Săptămâni mai târziu, capturile de ecran ale conversațiilor personale dintre designerul rus Gosha Rubchinskiy și Jan Silfverling, în vârstă de 16 ani, postate din nou pe Diet Prada, păreau să sugereze că Rubschinskiy încerca să convingă imaginile tânără ale tinerilor.

Uitați de sursele anonime - viitorul raportării modei se află în social media și în forma sa proprie de dovezi, temuta captură de ecran?

Prin definiție, utilizarea rețelelor sociale, bazată pe emoții, este văzută ca revelatoare de caractere. Slip-up-urile nu pot fi negate: captura de ecran a devenit dovada supremă - și incontestabilă - a faptelor greșite. Poate, în mod surprinzător, într-o epocă atât de promptă pentru a striga știri false, o captură de ecran este văzută ca fiind imposibil de manipulat. În cazul Dolce & Gabbana, singura cale de ieșire a fost să pretindă că atât contul personal al mărcii, cât și contul personal al lui Gabbana au fost pirate.

„Consider că există ceva foarte autentic cu chat-urile DM”, a spus Pierre A. M’Pele, alias Pam Boy pe Instagram, care a ales formatul mesajului direct al aplicației de socializare ca aspect pentru revista sa tipărită „SCRNSHT”.

Pentru M’Pele, apelul la mesaje personale de captură de ecran - popularizat de conturi precum Tinder Nightmares - se datorează modului în care acestea subminează intimitatea. „Am ales Instagram DM ca aspect pentru SCRNSHT pentru că am vrut să aduc la lumină conversații care altfel nu ar fi fost niciodată în ochii publicului”, a spus M’Pele, care s-a strecurat în DM-urile designerului Marc Jacobs pentru primul număr al revistei. „Scopul nu este să exploateze comunicațiile private, ci să creeze noi conversații și să deschidă dialoguri.”