Publicitate în pagini și grupuri publice VKontakte

Acasă
Blog
Publicitate în VKontakte: alegerea paginilor publice „corecte”

Distribuie aceasta postare

Potrivit Mediascope, audiența lunară a rețelei de socializare VKontakte este de peste 70 de milioane de oameni. De aceea, dacă vă promovați marca în rândul utilizatorilor vorbitori de limbă rusă, iar publicul dvs. este în mare parte în Rusia, prezența pe aceste rețele sociale poate acoperi un public uriaș. În afară de metodele tradiționale de publicitate prin direcționare directă, site-ul web permite promovarea bunurilor și serviciilor într-un alt mod - către adepții anumitor grupuri și pagini publice.

Spre deosebire de astfel de rețele sociale precum Facebook și Instagram, unde promovarea prin intermediul influențatorilor joacă un rol supradimensionat și de multe ori funcționează chiar mai bine decât anunțurile vizate, o astfel de promovare nu este dezvoltată în VK. În loc de conturi personale, utilizatorii au început să dezvolte activ grupuri și pagini în termeni de interese speciale și aspecte restrânse, ceea ce le-a permis să le folosească ca instrument publicitar.

În blogul nostru, vom analiza modul în care puteți alege o pagină publică pentru plasarea anunțurilor.

Alcătuirea unui profil de public țintă

Una dintre sarcinile cu prioritate ridicată pentru a lucra cu orice instrument de publicitate este de a afla ce public ne dorim și vom putea acoperi cu ajutorul acestuia. Deci, lucrul cu paginile publice VKontakte nu este o excepție sau, mai probabil, invers: va trebui nu numai să determinați segmente de public țintă (sex, vârstă, educație, regiune etc.), ci și să aflați punctele lor de durere, nevoile și interesele. Iată ce vă va permite să alegeți o pagină publică sau un grup cu cel mai relevant public public pentru publicitate.

Ați definit subiectele care sunt interesante pentru publicul dvs. țintă? Alegeți paginile publice pe baza lor pentru o cooperare ulterioară.

Cum găsiți pagini și grupuri publice tematice?

Opțiunea 1: compuneți o listă de cuvinte cheie pe baza intereselor publicului și utilizați funcția „Căutați comunități”. De exemplu, ca și pentru un brand de călătorie, acestea vor fi atât întrebări generale, cum ar fi „călătorie” și „turism”, cât și nume ale operatorilor de turism, agregatori, companii aeriene etc. După aceea, puteți alege manual paginile publice care, în opinia noastră, vi se pot potrivi (în continuare, vom vorbi despre cum să excludeți paginile și grupurile publice nedorite și să alegeți cele mai potrivite grupuri pentru plasare).

Opțiunea 2: utilizați servicii care furnizează statistici ale comunității. De exemplu, Allsocial.ru permite filtrarea comunităților VKontakte prin:

Dimensiunea publicului;
Tipul (pagina sau grupul public);
Categorie (în cazul nostru, alegem categoria „călătorie” pentru un brand de călătorie).

În câmpul de ieșire, puteți sorta comunitățile după numărul de abonați, acoperire, vizitatori, creștere (numărul de abonați/dezabonați), CPP, cu toate acestea, costul publicării nu este disponibil în toate comunitățile, deci nu recomandăm sortarea după acest indicator). În afară de aceasta, platforma permite mesaje directe către administratorii comunității dacă în câmpul CPP se menționează „Comandați reclama” și aveți un cont VK unde puteți comunica.

Opțiunea 3: găsiți comunități prin „platforma Market” în contul dvs. personal de publicitate VK. Introduceți un buget pe care urmează să îl cheltuiți pentru plasare, specificați tema, acoperirea zilnică dorită și numărul minim de membri din comunitate; puteți specifica, de asemenea, o regiune, sexul și vârsta membrilor comunității și chiar alegeți comunitățile după acoperirea postată dorită.