Obiceiul ciudat de cheltuială care crește în timpul unei crize
La începutul anilor 2000, imediat după 11 septembrie și bula dot-com izbucnind într-o mie de bucăți digitalizate, președintele Estee Lauder (compania de produse cosmetice care deține mărci precum Clinique, MAC, Bobbi Brown, La Mer și multe altele) a sculptat o nouă măsură a cererii consumatorilor și totul a avut legătură cu rujul. Leonard Lauder a observat că atunci când S.U.A. se confrunta cu o recesiune economică, femeile au fost mai predispuse să renunțe la articolele de lux și să cumpere în schimb ruj, o modalitate relativ ieftină (er) de a arăta și de a se simți bine la un buget. Deci, în teorie, dacă vedem vânzările rujului crescând, înseamnă că S.U.A. economia se află într-un loc prost. Se numește „indicatorul principal al rujului”, „indicele rujului” sau „efectul rujului”.
Efectul rujului poate fi de fapt urmărit până la Marea Depresie, așa că Lauder nu adulmecă nimic nou. Din 1929 până în 1933, industria de frumusețe s-a descurcat destul de bine și, în timp ce femeile au redus la alte bunuri, au achiziționat mai mult ruj. În 2008, în timpul Marii recesiuni, L’Oreal, Beiersdorf și Shiseido au confirmat că vânzările de ruj au crescut. Potrivit The Guardian, L’Oreal a înregistrat o creștere a veniturilor de 5,3% doar în primul trimestru al acelui an. Kline, o firmă de cercetare a pieței, a constatat că, pentru fiecare creștere cu un procent a șomajului, femeile cumpărau cu 25 de milioane de dolari mai mult ruj anual.
În perioadele de stres nebunesc și traume, oamenii sunt încă dispuși să cheltuiască bani pentru lucruri care îi fac să se simtă mai bine.
Experții merg înainte și înapoi cu privire la faptul dacă efectul rujului este sau nu o modalitate fiabilă de a evalua sănătatea economiei. New York Times a pus sub semnul întrebării teoria într-un articol din 2008 numit Vremuri grele, dar buzele tale arată grozav, cu unii experți, argumentând că vânzările de ruj nu indică de fapt o tendință economică. Karen Grant, un analist al industriei de frumusețe, a numit-o „gândire de dorință”, spunând: „Primii adoptanți ai tendinței intră în carul rujului și văd creșteri ale vânzărilor de ruj. Dar nu este o tendință generală. Acesta este mai degrabă o senzație intestinală, ca atunci când spui că este timpul ca fustele să revină. "
Cu toate acestea, o femeie de 34 de ani pe nume Melissa McQueeney părea să afirme că efectul rujului este un lucru real. Ea a declarat pentru NYT că, deși era stresată să-și plătească facturile, se baza pe un tub proaspăt de luciu (fin, din punct de vedere tehnic nu ruj, dar suficient de aproape) pentru a o face să se simtă mai bine. „Așa mă împrospătez. Mă face să mă simt feminină, chiar dacă sunt în transpirații și adidași ", a spus ea, adăugând că și-a cumpărat un luciu de buze cu 6 dolari fără să-l probeze. „Nici măcar nu am încercat-o, ci doar mă distrug”, a explicat ea.
Auto-îngrijire: noul indicator de ruj
Pandemia globală din 2020 a făcut-o astfel încât nu numai că suntem blocați în interior, dar chiar și atunci când ieșim la băcănie sau o tunsoare care induce anxietate, ne acoperim jumătate din față (în principal gura) cu o mască. Având milioane de locuri de muncă și o altă Mare Depresiune care se apropie probabil într-un viitor nu atât de îndepărtat, mulți oameni pot atesta că și-au înăsprit bugetele. Un lucru este sigur: nu cumpără un ruj ca un pick-me-up.
„Experții raportează acum că vânzările cu amănuntul scad între 20-30 la sută în T2 și T3 și până la 50 la sută la sfârșitul T1”, a declarat Ty Stewart, CEO și președinte al Simple Life Assure pentru The Financial Diet. „Ipoteza din spatele scăderii? Oamenii nu se machiază sub măști sau când stau acasă. " Sincer, este o nebunie.