Levi Strauss își slăbește Dockers pentru a revitaliza marca - Los Angeles Times

Levi Strauss & Co., cel mai mare producător de blugi din lume, slăbește aspectul pantalonilor casual Dockers după ce a pierdut contactul cu gusturile în schimbare ale bărbaților americani.

"Păstrăm aceleași accesorii pe piață de prea mult timp", a declarat șeful executivului John Anderson, după ce Levi din San Francisco a raportat că S.U.A. cererea de doctori a scăzut în cele nouă luni până în aug. 24. Noua mantră a mărcii: „Indiferent de forma ta, te putem face să arăți bine”, a spus el.

Levi intenționează să sublinieze stilurile mai subțiri de kaki Dockers în 100 S.U.A. magazinele din acest an ca parte a unei renovări a mărcii vechi de 22 de ani, care reprezintă aproximativ o cincime din veniturile anuale. Compania dorește să recâștige clienții care au trecut la Columbia Sportswear Co. și alți rivali.

„Potrivirea este cam ciudată”, a spus Don Gilchrist, 54 de ani, un Greensboro, N.C., broker de restaurant. El a încetat să mai poarte Dockers acum un deceniu și acum poartă pantaloni Columbia pentru că sunt „mai confortabili și de o calitate mai bună”, a spus el.

Dockers, cel mai bine vândut S.U.A. pantaloni casual, au introdus două noi stiluri începând cu 2007, subțire și dreaptă, pentru a merge împreună cu stilurile sale clasice și relaxate, a declarat purtătorul de cuvânt al mărcii, John Ordona. Afișajele magazinului vor sublinia aceste patru stiluri în anul următor și se vor concentra mai puțin pe culori, rezistența la pete și alte caracteristici. Aceste comutatoare reflectă ceea ce Dockers „a identificat ca o schimbare majoră a mării”, a spus Ordona.

---