Într-un Israel care se luptă cu obezitatea infantilă, industria alimentară nesănătoasă împinge înapoi la limitarea reclamelor
Ministerul Sănătății dorește să limiteze reclamele pentru alimentele nesănătoase adresate copiilor sub 16 ani, chiar dacă tinerii sunt acum mai expuși la reclame pe social media
Limitarea expunerii copiilor la publicitate pentru alimente nesănătoase ar putea părea o idee logică într-o țară precum Israel, unde obezitatea infantilă este o problemă serioasă.
Articole similare
Obezitatea părintească legată de dezvoltarea întârziată la copii
Nu este vorba doar de McDonald’s: Cum Israelul trebuie să inverseze tendințele obezității
Dieta mediteraneană reduce probabilitatea durerii pentru obezi
Dar, după cum a arătat o întâlnire din această săptămână a unui grup guvernamental care a abordat problema, publicitatea alimentară este o afacere mare și opoziția la limitarea acesteia este intensă - nu doar din partea producătorilor de alimente, ci și a agențiilor de publicitate și a mass-media.
În cadrul unei sesiuni a Comitetului pentru Prevenirea Publicității Alimentare Nocive a ministerului, au fost aruncate acuzații și contraacuzații în toată sala. Când Dr. Hagai Levine de la Asociația Medicilor din Sănătate Publică a arătat cum limitele publicității pentru tutun au redus fumatul și au susținut faptul că fac același lucru cu mâncarea nesănătoasă, Galia Sagi, CEO al Asociației Producătorilor de Alimente, a ieșit din cameră în furie la comparație.
Publicitatea alimentară este o afacere mare în Israel. Dintre primele cinci reclame din prima jumătate a anului 2017, trei au fost companii de alimente și băuturi - grupul Strauss, Central Bottling Company (Coca Cola) și Osem. Reclamele alimentare destinate exclusiv copiilor valorează anual sute de milioane de sicli.
Dar ministrul Sănătății, Yaakov Litzman, este hotărât să îi determine pe israelieni să consume alimente mai puțin nesănătoase și, în acest scop, dorește să impună reguli care obligă producătorii și importatorii de alimente să aplice etichete roșii pe alimentele care depășesc nivelurile maxime de sodiu, zahăr sau grăsimi saturate.
Comitetul guvernamental care a propus etichetarea a cerut alte măsuri împotriva alimentelor nesănătoase, printre care limitele publicității, în special pentru copiii cu vârsta sub 16 ani. În timpul verii a fost format un al doilea comitet pentru a explora problema.
Dar Noga Rubinstein, avocat pentru Channel 10 și cei doi francizați de Channel 2, a avertizat despre o „mare dramă” atât pentru radiodifuzor, cât și pentru agențiile de publicitate, dacă statul ar continua cu planurile de a interzice publicitatea.
Publicitatea pe mass-media tradițională, cum ar fi televiziunea, este deja în dificultate și canalul 2 fiind împărțit în două rețele concurente, plăcinta publicitară va fi luptată de și mai mulți concurenți, a spus ea. Industria nu poate suporta o altă lovitură din partea autorităților de reglementare și, dacă regulile vor fi impuse, acestea ar trebui cel puțin impuse tuturor mass-media, nu doar televiziunii comerciale, a afirmat Rubinstein.