Îngrijirea de sine și pozitivitatea corpului Modul în care companiile renumesc pentru știri WBUR
Știri WBUR
Susțineți știrile
Companiile de înfrumusețare și dietă se transformă în companii de wellness. Dar straturile pe o doză de pace interioară fac diferența dacă obiectivul este în continuare pierderea în greutate sau o piele mai bună?
Vizitatori
Angelica LaVito, Reporter pentru sănătatea consumatorilor pentru CNBC.com. (@angelicalavito)
Mindy Grossman, președinte și CEO al WW International Inc., cunoscut anterior ca Weight Watchers. (@mindygrossman)
Traci Mann, profesor de psihologie socială și de sănătate la Universitatea din Minnesota. Investigator principal la Laboratorul de Sănătate și Alimentație de la Universitatea din Minnesota. Autor al „Secretelor din laboratorul de alimentație: știința pierderii în greutate, mitul voinței și de ce nu ar trebui să mai regim niciodată”. (@TraciLynnMann)
Repere ale interviului
De ce WW a schimbat numele
Mindy Grossman: „Știm că oamenii au nevoie de mult mai mult decât [pierderea în greutate] astăzi, dacă vor duce o viață durabilă și sănătoasă pe termen lung. Ce le oferim astăzi este mult mai mult decât un program de greutate și nutriție. Pe ce ne concentrăm este ceea ce puneți în corpul dvs., cum vă mișcați corpul, cum vă sprijină mintea eforturile, cum vă putem motiva și inspira? Și foarte important, cum vă putem oferi o comunitate pentru inspirație? Pe asta am fost construiți. Ideea de a avea ceva care să fie în cele din urmă locuibil și durabil. Asta este problema cu o mulțime de lucruri astăzi - oamenii cred că pe termen scurt versus într-adevăr au nevoie de un partener pentru ca aceștia să dorească să-și ducă viața cea mai sănătoasă ".
Despre dacă rebrandingul este, de asemenea, un efort pentru a ajunge la noi piețe
MG: „Sunt în domeniul mărcilor de consum de 40 de ani. … Realitatea este că cea mai mare competiție a noastră sunt oamenii care cred că pot deveni singuri sănătoși. Au nevoie de un partener în acest sens și au nevoie atât de știința din spatele a ceea ce facem, de inspirația din spatele a ceea ce facem, cât și de abordarea holistică. Simțim că avem ocazia să ajungem la mult mai mulți oameni; nu este doar pentru mama ta. "
Despre modul în care consumatorii au ajutat la împingerea rebrand-ului WW
Angelica LaVito: „Cred că o mare parte din asta este condusă de consumator. Weight Watchers, acum WW, a vorbit despre faptul că acest rebrand a venit de la un punct foarte scăzut pentru ei. Consumatorii nu erau în legătură cu mesajele lor și a forțat compania să se uite cu adevărat la sine și să-și schimbe mesajul.
„O mare parte din aceasta provine din această dorință autentică de a mânca mai bine. ... Mănâncând curat și mâncând mai multe fructe și legume întregi, încercăm într-adevăr să fiu mai sănătos și să slăbim, dar este reambalat puțin diferit. O parte din aceasta, cred, este marketingul de la consumator. Consumatorul spune că vrea să mănânce curat, vrea să fie bine și să fie sănătos, dar în același timp, o mare parte din acestea pierde în greutate. Dar cred că firmele încearcă să țină pasul. Oamenii încearcă să fie sănătoși, indiferent de modul în care spun acest lucru, indiferent dacă merge la sală mai mult doar pentru a se simți mai bine și a fi mai activi. ”
De ce sănătatea înseamnă mai mult decât simpla greutate
Traci Mann: „Dacă ne pasă cu adevărat de sănătate, atunci trebuie să ne îndepărtăm de acest obiectiv al pierderii în greutate. Mi se pare cu adevărat că ne concentrăm prea mult pe greutate. Greutate, nu este chiar atât de mare ca un indicator al sănătății. Comunitatea medicală ar trebui să știe mai bine - de fapt, au modalități mult mai bune de a măsura sănătatea oamenilor decât să le pună pe o scară. Vă pot lua tensiunea arterială, de exemplu.
„Un lucru pe care sper cu adevărat că oamenii îl vor gândi și aprecia în acest An Nou este că vă puteți îmbunătăți sănătatea doar comportându-vă în moduri sănătoase. Și dacă faceți acest lucru, s-ar putea să nu vă schimbe greutatea. Și știu că asta face ca un fel de vânzare dificilă pentru mulți oameni.
„Trebuie să ne învățăm că orice corp pe care îl avem atunci când ne comportăm în mod sănătos este corpul potrivit pentru noi. Trebuie să ne învățăm pe noi înșine să fim mulțumiți de acel corp, oricare ar fi acesta ”.
Dacă oamenii pot ajunge la punctul în care pot deveni mai sănătoși fără ajutorul programelor și tehnologiei