În Ucraina Criza, U
MOSCOVA - Scena a ieșit direct din „C.S.I.”, ediția privind siguranța alimentelor.
La un McDonald’s dintr-un oraș de provincie la nord-vest de aici, inspectorii de sănătate îmbrăcați în paltoane de laborator au intrat pentru o verificare surpriză, clipboard-uri, eprubete și tampoane de bumbac în mână. După ce au terminat, au intentat imediat un proces pentru a opri lanțul de fast-food să vândă anumite articole în toată Rusia.
Infracțiunea: caloriile se bazează pe hamburgeri cu brânză, Filet-O-Fish, înghețată cu fructe de pădure și alte articole nu se potrivesc cu cantitatea listată pe căptușelile tăvii de hârtie.
Pe măsură ce tensiunile geopolitice continuă să scadă din cauza crizei din Ucraina, Rusia nu este doar un loc periculos pentru a face afaceri. Este complet imprevizibil.
Unele companii precum Exxon Mobil și firma de servicii energetice Schlumberger au fost înșelate de sancțiunile occidentale destinate tăierii în principalele industrii rusești. Alții precum Visa și Condé Nast au fost loviți de răspunsul de la Kremlin.
Brandurile americane emblematice se dovedesc utile pentru practica țintelor politice.
Inspecția restaurantului McDonald’s în timpul verii a venit la doar câteva zile după ce Uniunea Europeană și Statele Unite au anunțat un set de sancțiuni împotriva Rusiei pentru sprijinirea separatiștilor pro-ruși care se străduiesc să sculpte state independente din estul Ucrainei. Cam în același timp, oficialii din domeniul sănătății dintr-o regiune montană îndepărtată au amenințat că vor scoate produsele Jack Daniels de pe rafturi, spunând că au descoperit că whisky-ul său cu aromă de miere include o substanță chimică asociată cu repelența insectelor; Brown-Forman, producătorul său, a negat acuzațiile.
„Este ca și cum ai naviga în vânt”, a declarat Alexis Rodzianko, șeful Camerei de Comerț Americane din Rusia, despre companiile americane care încearcă să facă afaceri aici în aceste zile. "Opțiunile sunt limitate, iar progresul este mai lent."
Multinaționalele au investit miliarde de dolari în Rusia în ultimii ani, mizând pe perspectivele sale puternice de creștere. Dar politica și-a înfrânat perspectivele, iar țara se confruntă cu o recesiune.
Volkswagen, Ford, Adidas și Carlsberg, printre altele, au dat vina pe Rusia pentru că a mușcat din câștigurile globale. La sfârșitul lunii octombrie, McDonald’s, care a fost supus la 200 de inspecții la fața locului în ultimele luni, a raportat cel mai puternic declin trimestrial din 2002.
Este un pic ca nisipul curat al corporației. Mutați-vă prea repede pentru a răspunde cererilor occidentale, iar companiile riscă să revină din partea Rusiei.
Când Statele Unite și Europa au început primele runde de sancțiuni, Visa și MasterCard au redus serviciile către mai multe bănci ruse interzise tranzacțiilor cu companii americane, unele temporar. Kremlinul a ripostat adoptând o lege care obligă Visa și MasterCard să depună sume mari la banca centrală sau să își mute sistemele de procesare a plăților în Rusia.
Visa și MasterCard au amenințat că se vor retrage din Rusia în loc să plătească depozitul și au spus că transferul operațiunilor în Rusia va dura mai mult decât este permis prin lege. Companiile au câștigat o amânare pe oct. 23, când termenul a fost amânat până anul viitor.
Multe companii redistribuie angajați în afara regiunii sau au fost obligați să-i concedieze.