Imaginea publică a campaniei de biciclete de exerciții Contrex

Agenția a optat pentru râs, păstrând în același timp legătura esențială dintre apă și sete

Client: Nestlé
Agenţie: Marcel
Teritoriu: Franţa
Verdict:

Tendința de a transforma cascadorii publicitari în reclame de televiziune a produs unele pietre de marketing recente. Dar francezii i-au triumfat pe toți cu acest anunț pentru apă minerală Contrex.

O mulțime trece pe lângă un rând de biciclete de exerciții roz, la întâmplare. Din curiozitate, unele femei se urcă și pedalează. Bicicletele alimentează firele de neon care urcă pe peretele clădirii opuse, unde apare conturul gigant de neon al unui om bine tonifiat. Își scoate sacoul și își mișcă șoldurile la muzică. Mulțimea țipă și aclamă. O femeie își aruncă stiletele pentru a putea pedala mai repede.

Cu cât pedalează mai mult, cu atât mai mult se dezbracă. Câteva secunde mai târziu, bărbatul se află în slip. Când vin și ei, un semn plasat strategic declară: „Bravo, vous avez dépensé 2000 calories”.

---