Gut Check de la FTC Peter Hoppenfeld

NOU DE LA FTC - Gut Check: Un ghid de referință pentru mass-media privind identificarea revendicărilor de pierdere în greutate falsă

aceea aceste variații

ACTUALIZARE CONFORMITATE FTC

Ca parte a activităților sale de aplicare în arena de pierdere în greutate, FTC a emis un aviz orientat către mass-media intitulat - Gut Check: Un ghid de referință pentru mass-media privind identificarea cererilor de pierdere în greutate falsă

Mesajul de la FTC reiterează ceea ce a fost întotdeauna legea, dar adoptă abordarea de a încerca să obțină mijloace media în care sunt difuzate reclame de slăbire pentru a fi mai atenți la revendicări și pentru a ajuta la controlul pieței.

Iată cele mai importante momente din Ghidul de referință:

În consultare cu experții, FTC a venit cu o listă de șapte reprezentări - le numim afirmații despre „verificarea intestinului” - că mass-media ar trebui să se gândească de două ori înainte de a rula.

De ce este important acest „control intestinal”? Pentru că:

  • nicio mass-media legitimă nu dorește să fie asociată cu frauda. Acuratețea este intrada în acțiuni a companiei dvs. De ce să-ți păcălești bunul nume fiind cunoscut ca o publicație sau o stație care promovează rip-off-urile?
  • dacă escrocii sunt dispuși să înșele consumatorii, există șanse mari să vă înșele neplătindu-le facturile. În momentul în care pasagerii au făcut o crimă rapidă, au dispărut - și te-au lăsat să deții o grămadă de creanțe nevaloroase.
  • doriți să protejați cititorii, ascultătorii și spectatorii fideli de produse false care nu pot funcționa așa cum este publicat.
  • agenții de publicitate de renume nu doresc să își asocieze mărcile cu mijloacele media folosite de artiști.

În cea mai mare parte, exemplele despre care vorbim se aplică suplimentelor alimentare, inclusiv remedii pe bază de plante, medicamente fără prescripție medicală, precum și plasturi, creme, împachetări și produse similare purtate pe corp sau frecate pe piele. Nu se aplică medicamentelor eliberate pe bază de rețetă, produselor de înlocuire a meselor, alimentelor cu conținut scăzut de calorii, intervențiilor chirurgicale, hipnozei, dietelor speciale sau echipamentelor pentru exerciții fizice.

Dacă observați o reclamație privind „verificarea intestinului”, faceți un pas înapoi și priviți anunțul din punctul de vedere al consumatorului mediu. Merită cu adevărat să vă murdărești reputația făcând o afirmație falsă?

Dacă una dintre aceste șapte revendicări îți traversează biroul, fă o verificare a intestinului. Consultați persoana corespunzătoare din compania dvs. și gândiți-vă de două ori înainte de a difuza orice anunț care spune un produs:

  • cauzează scăderea în greutate de două kilograme sau mai mult pe săptămână timp de o lună sau mai mult fără dietă sau exerciții fizice;
  • cauzează pierderi substanțiale de greutate indiferent de ceea ce consumă consumatorul;
  • cauzează pierderea permanentă în greutate chiar și după ce consumatorul încetează să utilizeze produsul;
  • blochează absorbția grăsimilor sau caloriilor pentru a permite consumatorilor să piardă în greutate substanțială;
  • permite în siguranță consumatorilor să piardă mai mult de trei kilograme pe săptămână timp de mai mult de patru săptămâni;
  • provoacă pierderi substanțiale de greutate pentru toți utilizatorii; sau
  • provoacă pierderi substanțiale de greutate prin purtarea unui produs pe corp sau frecarea acestuia în piele.

Puteți depăși fraudei înțelegând ceea ce face ca fiecare dintre aceste revendicări să fie falsă. Reglarea fină a detectorului de falsitate vă va facilita detectarea înșelăciunilor atunci când specialiștii în marketing încearcă să treacă o afirmație falsă pe lângă dvs., parafrazând sau folosind sinonime.

RECLAMARE # 1: Provoacă pierderea în greutate de două kilograme sau mai mult pe săptămână timp de o lună sau mai mult, fără dietă sau exerciții fizice
Bună verificare.

Pierderea semnificativă în greutate necesită mai puține calorii decât folosești. Este atat de simplu. Dar este, de asemenea, atât de dificil pentru oamenii care încearcă să scape de kilograme. Aceasta înseamnă că anunțurile care promit o scădere substanțială în greutate fără dietă sau exerciții fizice sunt false. Și anunțurile care sugerează că utilizatorii pot pierde rapid în greutate fără a-și schimba stilul de viață - chiar și fără a menționa o anumită cantitate de greutate sau durata - sunt false, de asemenea. Unele reclame ar putea încerca o abordare mai subtilă, să zicem, referindu-ne la schimbarea dimensiunii rochiei sau la pierderea centimetrilor, dar efectul este același. De aceea, aceste variații ale acelei afirmații ar trebui să nu reușească verificarea intestinului:

„Am slăbit 30 de kilograme în 30 de zile - și totuși am mâncat toate alimentele mele preferate.”
„Pierde până la 2 kilograme pe zi fără dietă sau exerciții fizice”.
„Aruncă patru mărimi de rochie în doar o lună, fără a-ți schimba obiceiurile alimentare sau a îndura călătorii înapoi la sală.
"În cele din urmă, există Fat Foe, un compus natural de slăbit atât de puternic, atât de eficient, atât de neobosit în atacul său minunat asupra depunerilor de grăsime bombate, încât elimină nevoia de dietă." (Lângă aprobarea consumatorului, „Am slăbit 36 ​​de lire sterline în 5 săptămâni scurte.”)