Echilibrul puterii, placebo și percepții Știința sportului

Fie dopaj în sport, subiecte fierbinți precum Caster Semenya sau Oscar Pistorius, sau mit deshidratare, încercăm să traducem știința din spatele sportului și performanței sportive. Luați în considerare o donație dacă vă place ceea ce vedeți aici!

Asa:

Imparte asta:

Faceți clic pentru a trimite acest e-mail unui prieten (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a imprima (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a partaja pe LinkedIn (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a partaja pe Pinterest (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a partaja pe Pocket (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a partaja pe Reddit (Se deschide într-o fereastră nouă)
Faceți clic pentru a partaja pe Tumblr (Se deschide într-o fereastră nouă)

Săptămâna trecută a început o mare dezbatere cu privire la brățările Power Balance, a căror tehnologie holografică ar trebui să „funcționeze cu câmpul de energie naturală al corpului tău”, „rezonând și răspunzând la câmpul de energie naturală” pentru a îmbunătăți echilibrul, rezistența, rezistența și flexibilitatea. Prea frumos ca sa fie adevarat? Aparent, da, pentru că în ultima săptămână, reclamațiile publicitare frauduloase făcute de companie au fost puse și expuse de numeroase surse.

Dezbaterea a început în Australia, unde o comisie de publicitate a decis că Power Balance trebuie să restituie consumatorilor nemulțumiți după ce nu a găsit dovezi. Însăși Power Balance a emis o declarație în care spunea că nu există „nicio dovadă științifică credibilă” conform căreia trupele ar lucra deloc. A urmat un proces de acțiune colectivă în Los Angeles, o amendă de 300.000 de euro în Italia pentru publicitate falsă și o concluzie a NIH că lipsesc dovezile științifice. Aici, în Africa de Sud, ziarele locale au preluat povestea, ieri am făcut un interviu sau două, așa că cel puțin acum a început dezbaterea.

Înainte de aceasta, brățara era o senzație - cel mai bine vândut articol la un mare magazin local de sport din Africa de Sud și mi se spune, o industrie de un milion de dolari. CNBC l-a numit „Produs sportiv din 2010” și a fost un best-seller pe Amazon.com. Având în vedere că puteți plasa o comandă în bloc pentru 500 de benzi pentru 475 dolari și apoi să vindeți banda pentru echivalentul a aproximativ 70 de dolari, puteți spune că cineva tipărește, practic, bani din revendicările publicitare făcute de companie. Aceste reclamații publicitare și credulitatea oamenilor au creat mai mult de câțiva oameni pe viață.

"Funcționează. Și nu-mi pasă de ce ”- efectul placebo și de ce contează

Dintre piața sa țintă, opinia este împărțită. Mulți spun „despre timpul în care au fost expuși”, în timp ce alții stau lângă cumpărăturile lor. Cea mai obișnuită apărare, desigur, și care merită discutată, este că brățara pare să funcționeze, deci cui îi pasă de ce funcționează? Percepția este realitate, la urma urmei ...

Desigur, atunci când ați plătit R500, echivalentul a 70 USD pentru o bucată de plastic, atunci sunteți mai investit în bandă decât probabil doriți să vă dați seama. Prețul este, de fapt, o parte importantă a strategiei generale de marketing - nu promiți astfel de beneficii uimitoare și apoi percepe doar 10 USD pentru acestea. Cu cât plătesc mai mulți oameni, cu atât trupa va fi mai „eficientă” și cu atât mai vociferată o vor apăra, indiferent dacă promisiunea dvs. publicitară este adevărată sau nu!

Științific, opinia este mai puțin împărțită - de exemplu, prietenul nostru Inigo Mujika a scris următoarele pe site-ul său:

Nu am altă opțiune decât să recunosc că educația mea academică este insuficientă pentru a putea interpreta ceea ce pare a fi doar o grămadă de prostii.

Cele mai multe opinii științifice le-am văzut demiterea trupei ca un efect placebo. Efectul placebo este un fenomen în care chiar și o intervenție „ineficientă” (cum ar fi o tabletă de zahăr într-un studiu cu medicamente, de exemplu) va avea un efect din cauza convingerii subiectului că va funcționa. Pentru mai multe despre efectul placebo, există un capitol fascinant și cuprinzător în cartea lui Ben Goldacre, Bad Science. Merită citit.

O schemă direcționată, deliberată, folosind știința drept cârlig

Dar ce părere avem despre această poziție că nu contează de ce funcționează brățara, atâta timp cât funcționează? Cred că pentru a răspunde pe deplin la acest lucru, trebuie să înțelegeți puțin despre strategia de direcționare și piața pentru care s-a poziționat Power Balance. În primele faze, când a apărut prima dată brățara, a existat o promisiune „științifică” foarte clară a ceea ce a oferit trupa, precum și „dovada” că a funcționat.

Această dovadă a luat forma unei demonstrații a modului în care brățara ar putea îmbunătăți puterea sau flexibilitatea și a luat, de obicei, forma unui test în care cineva te-ar pune să stai în fața lor, cu brațele întinse și ar împinge în jos pe un braț determinându-vă să vă pierdeți echilibrul. Apoi, ți-au înmânat brățara cu hologramă minune, repetă testul și, în mod magic, ai fost acum mai stabil și capabil să le reziste presiunii! Au existat alte teste - flexibilitate și echilibru, dar principiul este același.

Acest test de „kinesiologie aplicată” este discutat și explicat mai jos, dar, practic, ceea ce vedeți este o aplicare inteligentă a forței folosind unghiuri și cupluri diferite, combinată cu adaptarea imediată a corpului, deoarece se pregătește pentru a doua împingere. Efectul de învățare nu poate fi înțeles - pre-activarea sprijină efectiv corpul și chiar și în absența manipulării deliberate de către tester, acesta este principalul responsabil pentru îmbunătățirea celui de-al doilea test (care coincide întotdeauna cu ținerea brățării, desigur). Dar, bineînțeles, condițiile în care se face demo-ul nu permit acest lucru să fie evident și consumatorul este vândut - la urma urmei este să creadă și, astfel, să experimenteze efectul - este foarte convingător, este marketing că banii pot ' nu cumpărați ...

Ideea este că mulți oameni, „primii adoptatori” sau „clienți ai farurilor” Power Balance, au fost vândute brățara pe această bază - știința era tangibilă, presupusă credibilă - au experimentat-o. Efectul placebo a fost de fapt creat la consumator, deoarece compania a „demonstrat” că a funcționat trupa! Nu este ca și cum oamenilor le-ar plăcea aspectul unei holograme de argint și și-ar fi dat seama că ar crede că a funcționat - li s-a spus și li s-a arătat că a funcționat.