Distribuitorul de alimente naturale Kehe găsește succes cu un scop corporativ mai larg
Distribuitorul de alimente naturale Kehe crește rapid în timp ce servește o serie de cauze. Amazon urmărește?
- Tweet
- Acțiune
- Acțiune
- Marea
CEO-ul Kehe, Brandon Barnholt
Liderii celor mai mari companii americane au generat titluri - și scepticism considerabil - cu o proclamație care redefineste scopul unei corporații de a include obiective dincolo de maximizarea profiturilor.
Observatorii s-au întrebat cum o companie ar putea prospera pe piețele dificile, încercând în același timp să servească nu doar acționarii, ci și o serie de „părți interesate”, de la furnizori și clienți la comunitățile locale și mediul înconjurător, așa cum a recomandat masa rotundă pentru afaceri în august.
Un distribuitor de alimente cu profil redus din vestul suburbanului Naperville face lumină asupra acestei întrebări. Distribuitorii Kehe au crescut de zece ori la 5 miliarde de dolari în vânzări în ultimul deceniu, dedicând în același timp o atenție și resurse considerabile unor cauze precum protejarea mediului, combaterea foamei și lupta împotriva traficului de persoane.
Specializată în alimente naturale, Kehe, deținută de angajați, transportă peste 70.000 de articole, inclusiv majoritatea înlocuitorilor cărnii care au crescut recent în popularitate. Cu 5.500 de angajați, 700 de camioane și 5 milioane de metri pătrați de depozite în SUA, este al doilea cel mai mare distribuitor de alimente naturale, în spatele United Natural Foods Inc. în Providence, R.I. Cu toate acestea, UNFI este de patru ori mai mare decât dimensiunea lui Kehe - provocând speculații că Kehe va încheia un acord pentru a reduce decalajul.
O achiziție în urmă cu aproape un deceniu - a Tree of Life cu sediul în Florida - l-a pus pe Kehe pe calea sa idiosincrazică. CEO-ul lui Kehe, Brandon Barnholt, era încă relativ nou și s-a apucat de dedicarea Arborelui Vieții pentru responsabilitatea socială, transformând rapid cultura lui Kehe. „Scopul nostru a fost să facem pur și simplu lumea un loc mai bun”, spune Barnholt. "Cultura de aici este construită pe o pasiune pentru servire. Cred că este un motiv major pentru care am crescut așa cum am făcut-o."
Statutul lui Kehe ca una dintre cele 2.400 de corporații B certificate ale națiunii permite mai multă libertate pentru a urmări o agendă altruistă. Corporațiile B promit standarde înalte de transparență, responsabilitate și succes economic ca o forță definitivă. Ari Goldsmith, vicepreședintele Kehe pentru marketing, spune că statutul B „validează scopul principal al lui Kehe - servim pentru a îmbunătăți viața”.
Compania acordă 10 la sută din profituri Kehe Cares, o fundație creată în 1952, administrată de angajați care donează timp și bani unor lucrări bune, cum ar fi administrarea de bucătării, crearea de truse de masă sănătoase pentru cei flămânzi și construirea și repararea caselor din cartierele defavorizate. Prin programul său CareTrade, Kehe desfășoară promoții speciale pentru mărci de la furnizori dedicați valorilor mai largi decât succesul comercial. De asemenea, contribuie la organizațiile care salvează femeile prinse în traficul sexual.
Kehe lucrează din greu pentru a reduce consumul de energie. Prin SUA Parteneriatul SmartWay Transport Agency al Agenției pentru Protecția Mediului, compania își gestionează logistica într-un mod responsabil cu mediul. Acesta operează un sistem de „alertă spoiler” care trimite alimentele ambalate care se apropie de „data limită de vânzare” către organizații caritabile pentru distribuirea către cei nevoiași, reducând riscul alimentar cu 10%. Kehe oferă aceste controale clienților săi cu amănuntul pentru a-i ajuta să reducă și risipa.