Croneyburger te rog, ușor de austeritate în interiorul Rusiei; cu farsă fast-food; Johnson; cu Lista Rusiei
(Business New Europe - bne.eu - Nick Allen la Berlin - 13 aprilie 2015)
Marca de mâncare din carne ar putea fi numită, probabil, „The director’s cut”: doi regizori prolifici de film ruși au solicitat recent un credit de stat de 19 milioane de dolari de la președintele Vladimir Putin pentru a lansa un nou lanț național de fast-food, ca o contrapondere pentru McDonald’s și alți operatori străini. Și au înțeles.
Combinând profilul lor, legături chipe cu șeful Kremlinului, mantra de cumpărare locală și sentimentul anti-occidental în creștere, Andrei Konchalovsky și Nikita Mikhalkov au aterizat aproape RUB1bn pentru Yedim Doma! („Hai să mâncăm acasă!”), După ce a introdus „natura sa socio-politică” într-o scrisoare adresată lui Putin în martie, Kommersant a raportat.
O treabă frumoasă, au spus rivalii, având în vedere că parlamentul a votat pe 10 aprilie pentru a reduce bugetul federal pentru prima dată din 1998, având în vedere presiunile financiare imense asupra țării. "Dezvoltarea unei afaceri folosind banii statului și plasarea riscurilor pe umerii săi este probabil visul oricărui antreprenor", a declarat pentru site-ul slon.ru Mikhail Kudryavtsev, director de marketing al lanțului rusesc de cartofi pentru jachete "Kroshka Kartoshka". că Hai să mâncăm acasă! va lua masa afară.
Acordarea unei astfel de etichete unui start-up de fast-food ar putea părea a numi o companie de trekking „Couch Potato” acestui veteran de 17 ani de pe piața rusă. „Nonsens”, a fost verdictul directorului său de marketing - cu o calificare vitală: marca este deja cunoscută publicului, deoarece aparține soției lui Konchalovsky Yulia Vysotskaya, care prezintă o emisiune TV de gătit acasă cu același nume și o folosește pentru a vinde legume si fructe de padure congelate.
Putin, despre care se știe că socializează ocazional cu directorii (care sunt frați și fiii omului care a compus cuvintele imnurilor sovietice și rusești), l-a pus pe vicepremier Arkady Dvorkovich să se ocupe de propunere, care a fost aprobată cu promptitudine.
70% din banii necesari pentru construcția a două bucătării fabrici, 41 de cafenele și 91 de magazine care vând mese preparate vor veni acum ca un împrumut garantat de stat, pe care directorii îl susțin că poate fi recuperat în aproximativ cinci ani. Restul de 30% vor fi investiții private, potrivit rapoartelor presei rusești.
Rivalii de pe masă
Potrivit lui Kommersant, piața de fast-food din Rusia a valorat 1.113 miliarde de ruble (21 miliarde de dolari) în 2013. Ajutor pentru mărcile interne, greutățile economice și tensiunile cu Occidentul au eliminat o parte din concurență de la anexarea Rusiei de Crimeea de Ucraina în martie 2014.
În timp ce sancțiunile economice din SUA și UE au început, McDonald’s și-a închis cele trei restaurante din peninsulă, invocând „motive de producție independente de” corporație. Acest lucru a determinat cererea în parlamentul de la Moscova ca gigantul fast-food să iasă cu totul din Rusia.
Pe măsură ce criza din Ucraina s-a adâncit, s-a extins și examinarea celui mai renumit restaurant din America: în iulie, gardianul drepturilor consumatorilor din Rusia a acuzat McDonald’s că a indus în eroare clienții cu privire la valorile energetice ale unor burgeri și a spus că a găsit bacterii coliforme în ambalajele și salatele sale. La scurt timp, o a doua autoritate a deschis o anchetă asupra brânzei folosite de McDonald’s.