Creșterea scutecului pentru adulți Mișcarea de a elimina stigmatul
A fost o perioadă în care scutecele pentru adulți erau comercializate exclusiv persoanelor în vârstă. Ideea că adulții mai tineri ar putea avea nevoie de ei nu a fost ceva recunoscut de oameni.
Zilele alea par să se fi terminat. În următorii 10 ani, vânzările de scutece pentru adulți ar putea rivaliza sau chiar depăși vânzările de scutece pentru bebeluși la companii precum Kimberly-Clark, care produce Huggies and Depends. Se preconizează că vânzările vor crește de la 1,8 miliarde de dolari în 2015 la 2,7 miliarde de dolari până în 2020, o creștere de 48%. Între timp, se așteaptă ca vânzările de scutece pentru bebeluși să crească cu doar 2,6%.
Dacă sună ciudat, luați în considerare aceste statistici cu privire la adulții cu incontinență a vezicii urinare și a intestinului.
Într-un raport de anul trecut despre creșterea pieței scutecelor, Bloomberg a subliniat:
- Până la 1/3 din toți adulții - 80% dintre ei sunt femei - au probleme cu vezica urinară.
- Bebelușii nu vor mai avea nevoie de scutece. Adulții cu incontinență nu vor.
Incontinența intestinului afectează șase la sută dintre femeile sub 40 de ani și 15 la sută dintre femeile în vârstă. În rândul bărbaților, această cifră este de șase până la 10 la sută. Potrivit Fundației Internaționale pentru Tulburări Gastrointestinale Funcționale:
- Aproximativ 30% dintre persoanele cu sindromul intestinului iritabil au scaune frecvente.
- Un alt 20% raportează incontinența intestinului.
După cum a spus Bloomberg, este „o piață care a devenit recent prea mare - și profitabilă - pentru a rămâne în umbră. De aici și campania publicitară pentru linia de slip de unică folosință Depend Silhouette, cu femei mai tinere, în mișcare. ”
„Încercăm să facem produsul mai normal și chiar mai distractiv, cu oameni adevărați în anunțurile noastre spunând:„ Hei, am scurgeri ale vezicii urinare și nu este mare lucru ”,” Jay Gottleib, șeful adulților Kimberly-Clark și o afacere de îngrijire feminină, a spus Bloomberg.