Coca-Cola va lua o nouă abordare pentru a atrage consumatorii de băuturi dietice
Compania Coca-Cola, jucând din nou abordarea publicitară pentru Diet Coke, încearcă să-i convingă pe consumatori să cumpere marca nu doar pentru gustul ei ci doar pentru dracu '.
Sau cum ar putea spune consumatorii mai tineri, pentru orice.
O campanie pentru versiunea ușoară a Coca-Cola - plină de situații senzuale, gestionată cu umor obraznic - va purta tema „Tu ești ceea ce bei.” „Aceasta înlocuiește„ „Doar pentru gustul ei” și variații ale acestuia, care a început să apară când Diet Coke a fost introdus în 1982 și, cu excepția unui hiatus în 1992-94, funcționează de atunci.
Campania, a șaptea pentru marcă în ultimii șapte ani, este „mai mult despre o atitudine de„ mă simt destul de bine cu mine, așa că hai, fă-mă să mă simt bine ”,” Sergio Zyman, vicepreședinte senior și directorul de marketing al companiei Coca-Cola din Atlanta, a declarat ieri. Antrenamentele anterioare se concentrau pe atributele produsului, cum ar fi gustul, răcorirea sau reducerea numărului de calorii.
Consumatorii descriu gustul și băuturile răcoritoare ca fiind „o dată” atunci când sunt întrebați despre Diet Coke, dl. Zyman a spus, în timp ce, în același timp, cer că „nu luăm atât de mult în„ dietă ”,„ pentru că „regimul este foarte scăzut ca un lucru pe care vor să îl facă”.
Pentru a sublinia această schimbare, seria inițială de reclame de televiziune va începe de Memorial Day, tradiționalul început de sezon pentru traficul de băuturi răcoritoare zaharate. În anii precedenți, campaniile Diet Coke s-au schimbat în ianuarie, când consumatorii încep de obicei diete post-vacanță.