Campania publicitară anti-obezitate arată foarte mult curaj, dar va funcționa
De Amanda Dunn
Una dintre imaginile mai puțin apetisante pe care le puteți vedea la televizor în acest moment este despre organele interne ale unei persoane care înoată - poate că se îneacă - în „grăsime toxică”. Aceasta face parte din noua campanie LiveLighter a guvernului victorian, o serie de reclame scurte și clare care folosesc cel mai puternic motivator, frica, pentru a conduce acasă efectele nocive ale supraponderabilității sau obezității și a încuraja oamenii să-și schimbe stilul de viață.
Abordarea obezității nu este doar lăudabilă, ci este esențială: este cea mai gravă problemă de sănătate publică cu care ne confruntăm și care pare să se înrăutățească continuu. Aproximativ două treimi dintre victorieni sunt acum supraponderali sau obezi. Este bine stabilit că a purta o greutate prea mare crește riscul oamenilor de apariție a unor afecțiuni medicale grave - diabet, boli de inimă și cancer printre ele - care nu numai că le scurtează și le împiedică viața, dar pun presiune semnificativă pe geanta publică.
Anunțurile grafice anti-obezitate au fost asemănate cu alte campanii de securitate publică și de siguranță care vizează aspecte precum fumatul și taxa rutieră, care au avut un succes semnificativ.
Poate că există un grup de victorieni care vor răspunde în mod intenționat și la reclame LiveLighter: gândul că s-ar putea să nu fie în jur pentru a-și urmări copiii crescând, așa cum sugerează una dintre reclame, este un motivator destul de puternic. Dar problema cu obezitatea este că este o boală extrem de complicată, cu tentacule în genetică, mediu, stare socio-economică, muncă și psihologie și, prin urmare, nu se încadrează într-o ecuație îngrijită.
Mărimea și forma noastră sunt fundamentale pentru identitatea noastră: este unul dintre primii descriptori pe care oamenii îi vor folosi pentru a da un sentiment al sinelui fizic al unei persoane. Pentru femei, în special, este intrinsec și, în unele cazuri, dăunător, legat de stima de sine, o parte puternică și insidioasă a machiajului nostru psihologic.
A fi supraponderal este ceea ce noi sunt mult mai puternic decât, să zicem, fumător sau șofer periculos - poartă un cod cultural greu de indisciplinat și neatractiv, motiv pentru care „grăsimea” este un termen eficient de abuz.