5 fragmente bogate în comerț electronic care vă vor ajuta să vă poziționați mai sus; Vindeți mai multe produse
Google este un gigant în ceea ce privește căutările de produse.
Ba chiar bate Amazonul în acoperirea căutării produselor, ceea ce este nebunesc când te gândești la asta.
Amazon este practic un motor de căutare dedicat produselor, dar 35% din toate achizițiile online încep cu o căutare Google.
Nu că Amazon nu ține pasul. Doar că Google are câteva lucruri pe care Amazon nu le are.
Ca niște fragmente bogate.
Având în vedere numărul mare de oameni care caută produse și recenzii de produse pe Google, accesul la vârful SERP ar trebui să fie o prioritate.
Fragmentele bogate oferă cumpărătorilor posibilitatea nu numai de a vedea produsele relevante pentru căutarea lor, ci și de a primi răspunsuri la întrebări, de a citi recenzii și de a compara prețurile dintr-un singur loc.
Este ca o enciclopedie completă de produse.
Acesta este motivul pentru care mai multe companii de comerț electronic trebuie să meargă pe banda bogată de fragmente Google.
Importanța fragmentelor bogate pentru comerțul electronic
Fragmente bogate sunt biți de cod care facilitează organizarea informațiilor de către motoarele de căutare.
Introduceți aproape orice descriere a produsului în căutarea Google și veți vedea cel puțin un tip de fragment bogat, dacă nu mai multe tipuri.
A avea un fragment bogat vă oferă un impuls imediat pentru SEO.
Studiile arată că a avea un fragment bogat poate crește ratele de clic (CTR) cu 677% și crește cu 20-40% mai mult trafic decât link-uri de produse fără ele.
Orice tip de conținut poate obține un fragment bogat cu codul corect.
Dar sunt deosebit de eficiente pentru legăturile cu produsele de comerț electronic, deoarece consumatorii sunt foarte vizuali atunci când vine vorba de cumpărături.
Există un motiv pentru care produsele cu imagini de înaltă calitate vinde mai bine decât produsele cu calitate slabă sau fără imagini, de exemplu.
Cumpărătorii doresc să vadă, să compare și să cerceteze înainte de a cumpăra. Fragmente le oferă această opțiune.
Aruncați o privire la următoarea imagine:
Care legătură se remarcă cel mai mult?
Dacă vă uitați la rezultatele căutării organice, probabil că veți gravita spre cel cu rating clar de stele.
Acesta este un fragment bogat pentru comerțul electronic în acțiune.
Într-un experiment din Catalyst Search Marketing, o marcă a înregistrat o îmbunătățire cu 150% a CTR atunci când a adăugat stele de recenzie (fragmente bogate) la paginile lor de produse.
Dar nu aceasta este singura modalitate de a o face.
Probabil că ochiul tău s-a îndreptat spre celelalte imagini din partea de jos a paginii de căutare:
Acesta este de fapt propriul fragment Google conceput pentru a vă clarifica căutarea.
Dacă dau clic pe ultima imagine, de exemplu, voi obține rezultate mai bogate și cu fragmente prezentate.
Acest lucru îmi spune ce magazine transportă produsul pe care îl doresc și cât costă la fiecare magazin și răspunde la întrebările conexe pe care le-aș putea avea despre produs.
Este o mulțime de informații utile dintr-o căutare de produse. Așa cum am spus, este o enciclopedie.
Pe de altă parte, dacă caut același lucru pe Amazon, văd acest lucru:
Obțin unele dintre aceleași rezultate (imagini, evaluări ale produselor, prețuri), dar trebuie să îmi clarific rezultatele căutării și, dacă am întrebări (de exemplu, acesta este ultimul model?), Nu am noroc.
Fragmentele bogate de la Google adaugă ceva mai mult experienței de căutare a produselor.
Dar este important de reținut că există mai multe tipuri de fragmente pe care le puteți utiliza.
De fapt, sunt cinci.
Și probabil că vrei să le folosești pe toate într-un fel sau altul.
1. Schema produsului
Fragmente bogate implică utilizarea codului numit Schemă Markup, sau Schema.
Așadar, când spun „Schema produsului”, ceea ce vreau să spun este codul care prezintă informații de bază despre produs.
Este posibil să vedeți aceste informații afișate astfel:
Ceea ce o face schema de produs este dacă prezintă sau nu un produs și informații relevante despre acesta, cum ar fi culoarea, dimensiunea și așa mai departe.
Există multe moduri diferite de a lista aceste informații, dintre care unele ar putea fi mai utile pentru căutătorii dvs.
Dacă un produs are dimensiuni specifice în comparație cu produse similare, de exemplu, doriți să îl listați în marcarea produsului.
Puteți găsi diferitele tipuri de Marcare produs la schema.org, dar arată cam așa:
Dacă nu sunteți un expert în codificare și vi se pare copleșitor, nu vă temeți.
Puteți selecta tipul „Produs” și puteți introduce adresa URL a paginii produsului, iar asistentul vă va ghida în restul procesului.
După ce ați completat toate câmpurile relevante, trebuie doar să faceți clic pe „Creați HTML”. Acest lucru vă va oferi codul de care aveți nevoie pentru a copia și lipi pe site-ul dvs. web.
Adăugarea codului la site-ul dvs. web ar putea fi o altă provocare, deoarece trebuie să puneți codul într-un anumit loc.
Dacă utilizați o platformă precum WordPress, există o câteva plugin-uri care vă poate ajuta să introduceți codul.
Alte site-uri precum Shopify au aplicații și programe de completare care vă poate plasa codul pentru dvs.
Nu trebuie să fiți dezvoltator pentru a utiliza fragmente bogate pentru căutările dvs. de produse.
Bineînțeles, dacă încă mai ezitați să utilizați o schemă de produs, puteți aduce întotdeauna un dezvoltator pentru a vă ajuta.
Asigurați-vă că paginile dvs. de produs conțin toate detaliile relevante și actuale ale produsului.
De exemplu, dacă paginile dvs. de produse nu listează un preț sau nu includ o imagine, atunci schema dvs. nu va funcționa.
Niciun dezvoltator nu va putea obține rezultatele dorite decât dacă paginile dvs. sunt optimizate.
2. Recenzii și schemă de evaluare
În jurul 90% dintre consumatori va citi cel puțin o recenzie online înainte de a cumpăra online.
Așadar, merită să adăugați recenzii la paginile dvs. de produse.
Adăugarea de recenzii la schema de produs este o modalitate excelentă de a spori încrederea cumpărătorilor.
Aruncați o privire la fragmentul bogat atunci când caut PlayStation 4:
În colț este o serie de „recenzii de încredere” de pe alte site-uri care au examinat produsul.
Uneori, acestea vor conține recenzii ale produselor dintr-o listă URL specifică, dar dacă produsul dvs. este examinat sau comparat pe un alt site, acesta este un loc minunat pentru a le prezenta.
Dacă derulez puțin în jos pe fragment, văd un link pentru mai multe recenzii.
Acest link mă duce la o pagină de recenzii Google Shopper cu recenzii mai detaliate:
Acest lucru îmi oferă o idee mai bună dacă acest produs merită cu adevărat să fie cumpărat și îmi oferă link-uri către cele mai ieftine magazine din apropierea mea care îl vând.
Dar recenziile și schema de evaluare nu trebuie să fie atât de complicate.
Doar să aveți un rating de stele lângă produsul dvs. este încă suficient de bun pentru a atrage interesul.
De fapt, ratingul pe stele este factorul numărul unu utilizat de consumatori pentru a judeca un produs sau o afacere de comerț electronic.
Chiar dacă schema dvs. de produs arată astfel:
Este încă mai bun decât o listă de produse fără ea, corect?
Chiar dacă produsul dvs. nu are un rating ridicat de stele, demonstrarea faptului că a fost evaluat și revizuit poate fi totuși un stimulent pentru SEO.
Dacă nu altceva, se evidențiază din celelalte listări de produse fără imagini pe SERP.
Puteți găsi informațiile pentru adăugare Recenzii și cod de schemă de evaluare aici.
Este probabil mai puțin complicat decât alte forme de marcare a schemei, dar s-ar putea să vă arunce în buclă, deci asigurați-vă că știți cum să o adăugați corect.
Din nou, serviciul Google Markup Helper este o alternativă bună pentru cei care nu sunt pricepuți la cod.
Când vă aflați în caseta de instrumente a Asistenței, faceți clic pe secțiunea Evaluări și recenzii pentru a completa câmpurile corespunzătoare.