WW; Parteneriatul Kate Hudson este un rămas bun pentru publicul său principal - Quartz

Cea mai bună întâlnire Weight Watchers la care am participat a prezentat un segment recurent numit „pornografie alimentară”.

este

Liderul întâlnirii mele va aduce un produs iconic cu alimente bogate în calorii - un covrig cu brânză cremă, o brioșă mare de afine, o felie de pizza - și îl disecă pentru a dezvălui câte puncte Weight Watchers conținea de fapt. (Programul de slăbire folosește greutatea și obiectivele actuale ale unui membru pentru a sugera un număr specific de puncte zilnice, care se bazează pe conținutul caloric, de grăsimi, proteine ​​și fibre.)

Ne-am uitat cu ochii mari, în timp ce această femeie reală a scos brânza dintr-o felie proaspătă de pizza și a plonjat-o pe o cântar pentru cântărire. „Vezi, asta înseamnă trei uncii de brânză”, a explicat ea, „așa că dacă adaugi asta la pâine și sos, această felie este de aproximativ 15 puncte.” "NU!" am striga. "Dar mănânc de obicei trei felii!"

Nimic - fără dietă, fără sală de gimnastică, fără o nouă manie de fitness - nu se compară cu vulnerabilitatea și camaraderia de a sta într-o cameră cu alte persoane care se luptă cu greutatea lor. La Weight Watchers, am ascultat monologurile interioare ale oamenilor despre pâinea gratuită din restaurant; a încuviințat din cap în timp ce spuneau povești jenante de șederi la sala de sport; și au râs în timp ce explicau modalitățile detaliate de a ascunde mâncarea de la ei înșiși în casele lor. Înainte de a fi altceva, Weight Watchers era un spațiu sigur.

În aceste zile, Weight Watchers încearcă să deschidă acel spațiu. În septembrie, compania a eliminat „greutatea” de pe numele său, schimbând-o în „WW” pentru a „reflecta următoarea etapă a evoluției companiei pentru a se concentra asupra sănătății și bunăstării generale”. Luni (17 decembrie), WW s-a dublat la această nouă viziune, numind actrița Kate Hudson drept ultimul său ambasador de marcă.

Hudson este departe de primul purtător de cuvânt al celebrității WW: Oprah Winfrey (un proprietar parțial al companiei), Jennifer Hudson și DJ Khaled, toți au fost încântați de WW în ultimii ani. Dar Jennifer Hudson s-a luptat faimos cu silueta ei; DJ Khaled se luptă vizibil cu ale sale. Cea mai iconică reclamă WW din Oprah o prezintă cu pasiune, cu pasiune, declarându-și dragostea pentru pâine.

Kate Hudson este primul ... purtător de cuvânt netradițional al WW, ceea ce înseamnă că este prima avocată a WW care s-ar putea să fi intrat într-o întâlnire din vechea școală Weight Watchers la un cor de străluciri și șuierături. Cealaltă forță a actriței este Fabletics, o companie de îmbrăcăminte sportivă pentru care modelează adesea sutiene sportive și pantaloni de yoga - sau deloc pantaloni - cu figura ei tonifiată pe ecran complet.

Pivotul mărcii WW are o logică. Montarea dovezilor științifice susține noțiunea că sănătatea este mult mai nuanțată decât simpla greutate, că obezitatea este înțeleasă pe scară largă și că rușinea este un motivator ineficient pentru persoanele care doresc să ducă stiluri de viață mai sănătoase. Este perfect logic ca o companie al cărei întreg brand este pierderea în greutate să ofere un răspuns la o cultură din ce în ce mai frustrată de presiunea societății, în special asupra femeilor, pentru a se potrivi unui ideal subțire. Nici nu strică faptul că industria globală a sănătății a depășit 4 trilioane de dolari anul acesta, în timp ce afacerile WW se clătinau (paywall).