Vom vedea un #Menswear 2
Postat pe 28 mai 2020
Îmbrăcămintea pentru bărbați a intrat în această epocă a coronavirusului, în timp ce se afla în fruntea stilului fără restricții. În săptămânile care au precedat ordinul de închidere a zonei Bay, am primit un flux constant de e-mailuri care promovează costume supradimensionate, cizme de drumeție Gore-Tex și tee-uri colorate halucinogene. Dar chiar și în primele zile ale crizei, acest furnir începea să crape. Într-un interviu Dazed publicat în decembrie anul trecut, Virgil Abloh a prezis că moda va trece în curând de obsesia sa pentru îmbrăcăminte de stradă și cultura hype. „Câte tricouri mai putem deține”, a întrebat el, „câte haine, câte adidași?” Am putea fi martori la o întoarcere la îmbrăcăminte pentru bărbați de patrimoniu, croitorie clasică și apreciere pentru ambarcațiuni?
Acest sentiment apare peste tot. La Business of Fashion, prognosticul de trend Lee Edelkoort a sugerat că această criză va „reseta complet modul în care producem, ne îmbrăcăm și consumăm”. Designerii nu vor mai face șase colecții pe an și nici consumatorii nu se vor simți obligați să cumpere tot ce văd. Anna Wintour a sugerat săptămâna aceasta la CNBC că pandemia ar putea pune capăt erei modei rapide de unică folosință. La celălalt capăt al spectrului de prețuri, Simon Crompton de la Permanent Style consideră că îmbrăcămintea artizanală pentru bărbați va merge mai bine decât alte domenii din această industrie. În articolul său, cifrele din industrie preziceau că va fi mai puțin acceptabil să-ți etalezi averea în viitor, așa că este posibil să vedem o reapariție a îmbrăcămintei masculine de înaltă calitate și slabă.
Cam Wolf a rezumat bine acest punct de vedere în articolul său GQ luna trecută. „Proiectele elegante și maximaliste din ultimii câțiva ani care au subliniat statutul prin logo-uri sau simboluri evidente ale mărcii și au fost întâmpinate cu brațele deschise în perioadele de boom economic, probabil că nu vor mai zbura”, a scris el. „Consumismul nu se va opri, dar, ca punct de comparație, gândiți-vă la cât de diferit arata acum loviturile noastre de 500 de dolari față de acum 10 ani: Proiectele comune cu tablă goală au lăsat loc unor adidași Balenciaga Triple S . Ceea ce s-ar putea să pară puțin ciudat în aceste zile. ”
Bine ați venit la #menswear 2.0, așa cum a numit-o Wolf. Pronunțat „hashtag pentru bărbați”, termenul se referă la hashtag-ul Tumblr, unde mulți bărbați au aflat pentru prima oară despre încălțămintea cu pantaloni Goodyear și croitul napolitan acum zece ani. Wolf sugerează că este posibil să vedem o renaștere a valorilor #bărbătească pentru bărbați, chiar dacă nu și estetic. Pe măsură ce îmbrăcămintea de stradă se retrage în fundal, minimalismul contemporan din ultimii ani se va transforma în haine cu stil clasic, subevaluate. Preocupările de mediu legate de consumul risipitor vor reapărea ca un interes pentru producția fabricată în America. Și după luni de carantină, poate că unii oameni se vor simți inspirați să se îmbrace din nou. „Nimeni nu își dorește mai mult din tâmpenii de îmbrăcăminte de lounge”, a spus Michael Williams, fondatorul influentului blog de îmbrăcăminte pentru bărbați A Continuous Lean. „Nu vor să se gândească să fie acasă la un apel Zoom. Oamenii vor să se gândească când pot purta o jachetă frumoasă și pot merge la un eveniment sau pot fi din nou la un restaurant frumos. ”
Există o anumită logică care stă la baza acestei prognoze, care este o continuare a narațiunii a ceea ce a popularizat îmbrăcămintea clasică pentru bărbați în urmă cu aproape zece ani. În 2008, criza ipotecilor subprime a declanșat o serie de evenimente care au dus la o criză financiară mai largă. Nenumărați americani și-au pierdut casele și economiile, sistemul financiar s-a prăbușit și încrederea consumatorilor a scăzut. După cum spune teoria, bărbații americani și-au schimbat apoi aspectul ca o reacție neintenționată, aproape inconștientă, la condițiile în schimbare ale vieții naționale. Au ajuns din nou în dulap și au scos acele clasice de încredere care făceau referință la tradițiile onorate de timp. Orice nu au putut găsi, au completat cu achiziții noi.
„Hainele erau apreciate pentru că erau imune la tendință și suficient de bine făcute pentru a rezista prin aparent fiecare mutație de stil”, explică Wolf. „Mărcile și-au promovat moștenirea - o insignă care a dovedit că ei și hainele lor au fost și vor fi în jur pentru totdeauna. Clienții se îngrijorează cu privire la cheltuirea banilor pe achiziții justificate de îmbrăcăminte, convingându-se că cumpără pe termen lung. ”