Suplimentele alimentare fabricate în SUA Perspectiva nutrițională
Kimberly J. Decker
Ce înseamnă „Made in the USA” într-o eră globală?
A vedea „Fabricat în SUA” pe o etichetă poate provoca umflarea chiar și a inimii unui cinic bătrân crust. Și în acest an al Jocurilor Olimpice, alegerile prezidențiale și sentimentul ambiant că lumea vine neacoperită, că angajamentul producției interne este, pentru mulți americani, în special bazat. De fapt, într-un sondaj din 2015, Consumer Reports Reports a găsit opt din 10 americani care susțin că preferă să cumpere un produs fabricat în America decât unul importat, mai mult de șase din 10 promitând dorința de a plăti cu până la 10% mai mult pentru aceasta.
Cu toate acestea, dacă declarațiile „Made in the USA” proiectează patriotism, mândrie sau politică comercială preferențială pentru cumpărătorul unui ceas sau a mașinii de tuns iarba, pentru cumpărătorul suplimentar implicațiile revendicării sunt cu siguranță mai semnificative - și anume, calitatea și siguranța. Sau, după cum spune Eugene Ung, CEO, Best Formulations (City of Industry, CA), „Există o așteptare, cel puțin din partea S.U.A. consumator, că suplimentele ar trebui făcute în SUA. ” Pariul lor este că „cu orice ai pune în corpul tău, oamenii devin puțin mai preocupați de originile sale”.
Acest lucru lasă agenții de marketing de suplimente de astăzi - care operează într-un mediu global competitiv - să echilibreze costurile financiare, precum și de reputație ale producției interne față de cele de peste mări atunci când decid unde să își producă produsele. Nu este surprinzător că nu există o formulă rapidă pentru echilibrarea acelei ecuații, dar există sfaturi câștigate cu greu, care pot direcționa companiile către soluții care funcționează pentru ei și pentru patronii lor.
„Fabricat în SUA” contează
Când vine vorba de suplimente nutritive, ca să nu mai vorbim de alimente și băuturi funcționale, „Fabricat în SUA” este o pretenție valoroasă în ochii consumatorului. Și, deși nimeni nu a hotărât în mod definitiv ce îi determină pe consumatori la produse de sănătate și wellness produse pe piața internă, „este de la sine înțeles că ar putea fi un amestec de patriotism, valoarea acordată locurilor de muncă americane sau, eventual, o anumită suspiciune cu privire la calitatea sau siguranța -produse făcute ", spune John E. Villafranco, partener, Kelley Drye & Warren LLP (Washington, DC).
În calitate de persoană care consiliază clienții cu privire la legislația publicitară, etichetarea produselor și cererile de sănătate și siguranță, Villafranco știe despre ce vorbește. La fel și Ung, care lucrează cu specialiștii în marketing pentru a produce suplimente nutritive pentru consumatorii din state și din străinătate. El a constatat că nu numai că este o revendicare față de S.U.A. fabricarea „cu adevărat importantă pe piața suplimentelor alimentare”; Este mai important acolo decât este pe piață, să spunem, pentru textile sau electronice, unde „oamenilor pur și simplu nu le pasă”.
Valorificarea revendicării
Într-un sens, valoarea unei afirmații „Made in the USA” este un produs al percepțiilor oamenilor. Dar este, de asemenea, rezultatul unui regim de etichetare, supravegheat de Comisia Federală pentru Comerț (FTC), care prescrie când un agent de marketing poate susține că se face cu adevărat ceva în SUA.
Și totuși, măsura în care cumpărătorii sau specialiștii în marketing înțeleg pe deplin ce înseamnă revendicarea - sau ce cerințe trebuie să îndeplinească un comerciant pentru a o proclama legal - rămâne slabă. După cum a observat Villafranco, „Mulți vânzători de produse încearcă să utilizeze revendicările„ Made in the USA ”sau revendicări mai calificate despre S.U.A. originea, chiar dacă o cerere „Made in the USA” nu este posibilă pe baza standardelor FTC. ”
Pe scurt, aceste standarde dictează ca „toate sau practic toate” un produs să fie fabricate în Statele Unite pentru ca un produs să se declare în mod legitim „Fabricat în SUA”. Și prin „făcut”, adaugă Villafranco, ceea ce vorbim „se rezumă atât la aprovizionare, cât și la crearea efectivă a produsului”. În general, „Dacă toate ingredientele sunt interne și produsul este fabricat în Statele Unite”, spune el, „produsul va conta ca„ Fabricat în SUA ”.”