Suplimente alimentare VS Medicina tradițională chineză
Suplimente alimentare V.S. TCM: complementar sau arhival?
Expertul chinez pe bază de plante Tu Youyou’s (屠 呦 呦) care a primit Premiul Nobel pentru fiziologie sau medicină în 2015 pentru inovația sa în terapia malariei a declanșat o creștere a sprijinului popular pentru medicina tradițională chineză (TCM). În timp ce vânzările de suplimente alimentare (considerate produse de îngrijire a sănătății) au depășit volumul produselor TCM din 2010, industria cu creștere rapidă trebuie să-și înfrunte dușmanul - reconstruită și reorganizată pentru următorul deceniu - încă o dată.
Suplimentele și medicina tradițională chineză vor crește până în 2020, iar TCM va crește mai repede
În 2020, se așteaptă ca valoarea vânzărilor Medicinii tradiționale chineze să crească cu 7,4% și o marjă puternică în comparație cu suplimentele alimentare, a căror valoare a vânzărilor va crește cu 6,4%. Cu toate acestea, boom-ul anticipat al TCM încă nu poate face mai ușoară accesarea pieței originale a suplimentelor alimentare.
„Se așteaptă ca vitaminele și suplimentele alimentare să aibă o creștere continuă în perioada prognozată. Principalul factor de creștere va fi extinderea nevoilor consumatorilor, în special pentru suplimentele funcționale, mai degrabă decât pentru sănătatea generală. ” Datele de la Euromonitor au arătat că vitaminele și suplimentele alimentare, care fac parte din suplimentele alimentare, vor asista la o creștere semnificativă cu 36,1% în perioada 2015-2020.
De asemenea, studenții și setul de yupi conștienți de tendință vor continua să răspundă favorabil suplimentelor de frumusețe și subțire (în prezent cele mai atractive segmente de piață, conform cercetărilor noastre), precum și produselor de somn și stres.
Majoritatea consumatorilor vârstnici au încredere în TCM, în timp ce suplimentele alimentare fac apel la milenii
Companiile ar putea oferi suplimente pe bază de plante pentru a atrage consumatorii cu vârsta de peste 40 de ani, dintre care 89% susțin medicina tradițională chineză, să crească cota de piață, potrivit Asociației Chineze pentru Sănătate (Health 保健 (). Produsele pe bază de plante cuprind majoritatea TCM, astfel încât consumatorii mai în vârstă nu ar fi înstrăinați de suplimentele pe bază de plante. Dar acest lucru prezintă și riscul de a fi diferențiat prea subțire de produsele tradiționale. Populația de cetățeni în vârstă a Chinei a fost de 222 milioane în 2015 și va ajunge la 300 de milioane până în 2025. Aceștia vor deveni o forță motrice puternică pentru piața asistenței medicale TCM și ar putea reprezenta o oportunitate extraordinară pentru firmele inovatoare de suplimente.
Pentru a evita periclitarea creșterii, companiile de suplimente alimentare ar trebui să evite produsele îndreptate spre tuse, răceală și ameliorarea durerilor articulare. Medicina tradițională chineză domină aceste zone, care sunt prea „medicinale” pentru a atrage consumatorii. În general, există un potențial de creștere scăzut pentru aceste segmente. Vânzătorii de suplimente ar trebui să evite confuzia consumatorilor în vârstă, care consideră că unele suplimente sunt medicamente, prin diferențierea clară a produselor lor.
Tinerii chinezi sunt cei mai mari fani ai suplimentelor alimentare la nivel național; de fapt, 60% dintre consumatorii sub 40 de ani sunt interesați de suplimentele alimentare și din motive întemeiate. Pentru a avea acces la cele mai bune colegii din China, în fiecare an, peste nouă milioane de elevi de liceu se prezintă la unul dintre cele mai obositoare examene de admitere din lume, gaokao 高考. Examenul are mize mari - un scor excepțional ar putea garanta un loc de muncă la nivel înalt sau chiar poate scoate o întreagă familie din sărăcie. Pentru a-și maximiza performanța, studenții și familiile lor ar putea alege suplimente sigure (străine), nemedicinale, concepute pentru a spori energia și pentru a îmbunătăți somnul și memoria. Comercializate bine, suplimentele care câștigă insigna de a oferi în mod constant un avantaj distinct consumatorului ar putea realiza o creștere rapidă.