Snack Brand Gobbled Up Los Angeles Business Journal
ALIMENTARE: Quest Nutrition se vinde cu 1 miliard de dolari către compania Colorado
Manie cu conținut scăzut de carbohidrați: consumatorii au trecut în mare parte de la dieta Atkins. Fotografie de Justin Sullivan/Getty Images
Producătorul de alimente cu conținut scăzut de carbohidrați, foarte procesat, marca Atkins tocmai a făcut un pariu de 1 miliard de dolari pe o companie de proteine din South Bay, începută cu aproape un deceniu în urmă de trei veterani din industria tehnologică.
Simply Good Foods Co., cu sediul în Colorado a preluat Quest Nutrition, bazat pe El Segundo, într-o achiziție anunțată în aug. 21. Tranzacția în numerar este programată să se încheie până la sfârșitul anului.
Uniunea s-ar căsători cu două nebunii dietetice - moda proteinei care este populară în prezent printre amatorii de fitness și dieta Atkins, care a fost dezvoltată în anii 1960 de cardiologul Robert Atkins și îl numește pe actorul Rob Lowe drept purtător de cuvânt.
Dacă s-ar finaliza, mișcarea ar diversifica gama Good Foods, care depinde în mare măsură de o modă dietetică învechită, și ar oferi companiei alimentare din Colorado acces la strategia de comerț electronic mai solidă a Quest.
De asemenea, ar transforma Good Foods - care astăzi face mâncăruri congelate, shake-uri, biscuiți și gustări - într-un jucător mult mai mare în subcategoria de snack-baruri nutriționale, care este o piață de 3,3 miliarde de dolari în Statele Unite, potrivit firmei de cercetare de piață IRI.
„Această combinație oferă strategia noastră de a deveni o companie mai largă de gustări nutriționale, care oferă consumatorilor o gamă largă de mărci și produse care le satisfac nevoile nutriționale”, a declarat Joseph Scalzo, directorul executiv al Good Foods, în anunțarea achiziției.
Cu o linie de bare de proteine gătite, cookie-uri, pizza și chipsuri, Quest generează anual vânzări de aproximativ 345 milioane dolari anual.
O căutare de sens
Quest a fost fondată în 2010 de Tom Bilyeu, Ron Penna și Mike Osborn după ce și-au vândut compania de prevenire a pierderilor de date Awareness Technologies.
Cei trei parteneri, care, de asemenea, s-au întâmplat să fie pasionați de fitness, au mâncat pentru o nouă afacere semnificativă. Soția lui Penna coacea gustări rulate manual în bucătăria ei și le adusese la firma lor de software. Chiar și șobolanilor non-gym le-au plăcut barele. Cei trei știau că se ocupă de ceva, așa că au finanțat compania și au promovat-o puternic pe social media.
Până în 2014, Quest s-a clasat pe locul al doilea la Inc. lista revistei cu companiile cu cea mai rapidă creștere, crescând cu un clip de 57.000%. Anul următor, firma de capital privat VMG Partners a cumpărat o participație minoritară în companie. La acea vreme, Quest era evaluat la 900 de milioane de dolari. Bilyeu a părăsit Quest în 2016 pentru a începe Impact Theory, care produce videoclipuri de auto-ajutor și oferă coaching, cursuri și alt conținut.