Scalarea succesului mănâncă mai luminos! ™ Campanie cu personaje Sesame Street • Parteneriat pentru A
Potrivit Kathy Means, vicepreședinte pentru crearea cererii și afacerile consumatorilor pentru Asociația de marketing pentru produse (PMA), viitorul este „despre a începe copiii cu piciorul drept. Dacă îi putem determina pe copii să mănânce mai multe produse, vor crește cu gust și nu va trebui să îi întoarcem când vor avea 60 de ani. " Pentru a atinge acest obiectiv, PMA a făcut echipă cu Sesame Workshop, organizația din spatele Sesame Street, pentru a crea campania mânca mai luminos! ™. Folosind iubiții prieteni cu blană din Sesame Street pentru a comercializa fructe și legume, această campanie combină mâncarea bună pentru dvs. și emoțiile de simțire bună pe care Elmo, Big Bird și prietenii lor le inspiră.
De când a fost lansată în 2014, campaniei eat brighter! ™ i s-au alăturat 46 de furnizori, nouă comercianți cu amănuntul (reprezentând 596 de magazine) și 11 organizații de promovare. Means a spus că campania acoperă magazinele la nivel național, ajungând mult dincolo de magazine cu acorduri de licențiere, deoarece orice comerciant cu amănuntul poate transporta produse etichetate cu autocolante și ambalaje pentru mâncare mai strălucitoare! ™ prin intermediul furnizorilor participanți. Programul include etichetarea a 85 de tipuri diferite de fructe proaspete și a 70 de legume proaspete tăiate sau întregi cultivate în întreaga lume și comercializate în SUA, Canada și Mexic.
Sesame Workshop și PMA au fost atât de încântați de succesul general al campaniei „Mâncați mai luminos! ™ - care a stimulat vânzările furnizorilor de fructe și legume proaspete între două și cinci procente - au extins campania până în 2021.
Influența mâncării mai strălucitoare! ™ depășește condițiile de vânzare cu amănuntul pentru a face alte medii mai sănătoase, inclusiv clinicile Programului special de nutriție suplimentară pentru femei, sugari și copii (WIC) din Atlanta, unde mamele copiilor mici pot merge pentru sprijin educațional nutrițional. WIC oferă asistență alimentară și nutrițională femeilor cu venituri mici, care sunt însărcinate, alăptează sau cresc copii sub vârsta de cinci ani. Acest sprijin include vouchere pentru alimente mai sănătoase care lipsesc adesea în dietele copiilor care locuiesc în gospodării cu venituri mici, cum ar fi pâinea integrală și fructele și legumele proaspete. Femeile abandonează adesea programul după ce bebelușii lor nu mai au nevoie de formulă sau pur și simplu nu reușesc să ridice sau să folosească tichetele.