Rise of "Nudge" și utilizarea economiei comportamentale în politica alimentară și de sănătate Mercatus Center
Creșterea economiei comportamentale ne-a îmbunătățit înțelegerea modului în care consumatorii iau decizii. Susținătorii libertății de alegere și ai libertății individuale s-au trezit uneori în contradicție cu economiștii comportamentali din cauza aplicării recente a acestor idei la politica publică. Dar se poate accepta premisa că consumatorii fac uneori greșeli, respingând simultan opinia conform căreia judecata experților ar trebui să anuleze alegerea individuală și rezultatele pieței.
„Betcha nu poate mânca doar una”. Sloganul celei mai bine vândute mărci de cipuri de cartofi nu a fost doar un succes publicitar - a dezvăluit, de asemenea, o perspectivă economică comportamentală mai profundă. Pentru unii oameni, persoana actuală, care acționează, pare să nu aibă controlul de sine pe care îl imaginăm că va dori persoana în viitor. Plăcerea trecătoare a unui cip sărat și crocant în prezent depășește dorința viitoare de a se încadra într-o pereche de blugi skinny. Problema nu este că consumatorii sunt excesiv de nerăbdători în sine, mai degrabă că alegerile sunt inconsistente și dorințele se schimbă în timp. Se ia decizia de a mânca astăzi un cip gustos cu așteptarea ca o dietă să înceapă mâine. Dar când mâine devine azi, așteaptă un alt cip și dieta este amânată până în altă zi.
Popularitatea în creștere a aplicării economiei comportamentale în procesul de elaborare a politicilor - sau crearea de politici care „împing” oamenii în schimbarea deciziilor - ar putea părea puțin ciudat pentru un director al unei companii alimentare. La urma urmei, agenții de publicitate și specialiștii în marketing au folosit informații psihologice de zeci de ani pentru a încuraja consumatorii să cumpere și să plătească mai mult. Cu toate acestea, în ultimul deceniu au fost publicate o serie de cărți cu cele mai bune vânzări pe tema economiei comportamentale, cum ar fi Ghiont, În mod previzibil irațional, și Gândind rapid și lent, iar perspectivele din domeniu influențează din ce în ce mai mult discursul politic. Așadar, deși economia comportamentală ar putea fi privită ca o simplă fuziune a perspectivelor economice și psihologice, ea trebuie de asemenea înțeleasă parțial ca o încercare de a influența modul în care guvernul interacționează cu cetățenii. În timp ce specialiștii în marketing utilizează informații psihologice pentru a spori profiturile companiei, susținătorii acestui argument susțin că aceste aceleași informații ar putea fi folosite de guvern pentru a spori bunăstarea consumatorilor.
Această lucrare descrie pe scurt domeniul economiei comportamentale înainte de a arăta modul în care economia comportamentală este utilizată pentru a influența politica alimentară și de sănătate. Se remarcă o asimetrie importantă: economia comportamentală este aproape întotdeauna utilizată pentru a pleda mai multă reglementare decât invers. În măsura în care consumatorii suferă de prejudecăți comportamentale, companiile private au, de asemenea, un stimulent pentru a oferi lovituri și sunt prezentate câteva exemple ale acestui fenomen. Lucrarea se încheie printr-o comparație între impulsuri guvernamentale și private.
1. Economia comportamentală
Economia comportamentală se bazează pe presupunerea necontestată că oamenii fac greșeli. Alegerile noastre sunt uneori influențate de detalii irelevante care nu ar trebui să conteze și, uneori, luăm decizii pe care ulterior le regretăm. Aceste greșeli sunt clasificate într-o listă lungă de prejudecăți sau anomalii previzibile care au fost identificate în studii empirice, de obicei cu studenții în laborator. Judecăm greșit probabilitățile, dăm prea multă greutate pierderilor și status quo-ului și suntem prea nerăbdători - doar pentru a numi câteva exemple. Există întrebări cu privire la gravitatea acestor prejudecăți și impactul acestora asupra deciziilor consecințe din lumea reală, dar există dovezi convingătoare că, cel puțin în multe situații, prejudecățile sunt reale și sistematice.
În timp ce un corp larg, vechi de decenii, al literaturii științifice relevă faptul că consumatorii suferă adesea de o varietate de prejudecăți de luare a deciziilor, întrebarea mai dificilă și mai recentă este: Ce ar trebui să facă factorii de decizie politică în legătură cu aceste prejudecăți? Unii factori de decizie politică au folosit concluziile din economia comportamentală pentru a invoca un argument politic pentru intervenție, pledând pentru impulsuri și alte politici publice. În modul tradițional de gândire economică, alegerile consumatorilor se presupune că reflectă cea mai bună încercare de a-și promova propria bunăstare. Dar dacă factorii de decizie politică consideră că alegerile consumatorilor sunt capricioase sau părtinitoare, este posibil ca aceste alegeri să nu conducă la rezultate pe care consumatorii le doresc în cele din urmă. Conform acestui raționament, există spațiu pentru o terță parte binevoitoare care să încurajeze consumatorul să aleagă mai înțelept. Această linie de raționament - conform căreia economia comportamentală justifică noile politici paternaliste - se află în centrul dezbaterii despre lovituri.
Scrierile populare despre alimentație și agricultură dezvăluie o părere comună conform căreia alegerile alimentare ale consumatorilor, în special, sunt părtinitoare și au nevoie de corectare. Cel mai bine vândut autor Michael Pollan, de exemplu, și-a deschis cartea Dilema Omnivorului susținând că americanii au o „tulburare alimentară națională” și trebuie să „reînvețe ce înseamnă să mănânci în funcție de anotimpuri”. Un editorialist care scrie în Los Angeles Times a fost atât de jignit de alegerile alimentare ale consumatorilor, încât a spus că „realitatea dură este că nu se poate avea încredere în milioane de americani pentru a se îngriji de propria lor bunăstare”. Creșterea obezității și a diabetului este adesea luată ca dovadă prima facie că alegerile alimentare actuale sunt „greșite” și au nevoie de corectare. Implicit în recomandările dietetice ale multor grupuri de activiști guvernamentali și de consumatori este prezumția că majoritatea consumatorilor ar trebui să mănânce diferit și să urmeze recomandările unui grup de experți în nutriție.
2. Aplicarea economiei comportamentale la politici: Nudges guvernamentale
Ideea că economia comportamentală poate fi utilizată de autoritățile de reglementare pentru a îmbunătăți dieta și sănătatea consumatorilor începe să aibă încet un efect mai explicit asupra politicii alimentare. Au existat o serie de rapoarte ale agențiilor guvernamentale care discutau cum să se integreze perspective economice comportamentale în politica alimentară și nutrițională. Marea Britanie a creat o echipă în cadrul Cabinet Office, Behavioral Insights Team, care își propune să utilizeze economia comportamentală în îmbunătățirea politicilor publice. Echipa, care a fost privatizată și este acum parțial deținută de Cabinet, a făcut mai multe recomandări legate de politica alimentară și de sănătate. Chiar și politicile economice coercitive convenționale, cum ar fi impozitele pe grăsime, sunt uneori comercializate sub masca unui „ghiont” sau ca fiind motivate de economia comportamentală.