Put We Ever Really #Cancel Dolce & Gabbana GARAGE
Scandalul mărcii arată puterea și limitele activismului Diet Prada și ale culturii #cancel.
Muncitori care au dat jos spectacolul anulat la Shanghai. Fotografie prin Getty Images.
Dolce & Gabbana nu s-au mai jucat frumos de ceva vreme. Deci, când marca a lansat o reclamă video incontestabil rasistă pe 17 noiembrie în așteptarea unui spectacol de pistă programat să aibă loc la Shanghai pe 21 noiembrie, s-au speculat despre Weibo că designerii ar fi avut intenționat să-și jignească publicul și poate și restul lumii. Cum ai putea fi atât de ignorant încât nu ai putut înțelege insensibilitatea de a arăta un model chinezesc într-o rochie Dolce cu paiete, luptându-se să mănânce un cannolo cu o pereche de bețișoare, pe măsură ce un narator intonează „Este prea mare pentru tine?”
Când un utilizator de Instagram a pus tocmai acea întrebare, Stefano Gabbana s-a strecurat în DM și a lansat o apărare grotescă, scriind, printre multe alte lucruri, „China Ignorant Dirty Smelling Mafia”. A doua zi, marca a susținut că designerul și contul oficial Dolce & Gabbana au fost pirate; așa cum am subliniat pe Twitter, acest lucru pare nu doar suspect, ci de fapt imposibil, având în vedere că contul lui Gabbana și-a continuat programul robust de postare tipic în timpul orelor în care susține că a fost compromis. Scandalul a ajuns până la guvernul chinez, al cărui Departament de Cultură și Turism a ordonat anularea spectacolului. Brandul nu și-a cerut scuze încă două zile, lansând în cele din urmă un videoclip pe 23 noiembrie care arăta ca un videoclip ostatic baroc italian, valoarea producției sale ieftine ciocnindu-se cu o tapiserie roșie cruntă.
Dolce & Gabbana este cunoscut pentru sărbătoarea de tabără a culturii italiene și pentru pistele pline de modele ai căror părinți sunt vedete de cinema. În ultimii ani, comportamentul inflamator și insensibil a devenit, de asemenea, on-brand pentru eticheta de lux începută de Domenico Dolce și Steffano Gabbana în 1985. Și mai îngrijorător, acest comportament este de obicei urmat de o scuză blândă și o revenire la afaceri ca de obicei . (Citiți cronologia noastră completă a situației Dolce & Gabbana pentru istoria lor controversată.)
Alte industrii au alungat scriitori, muzicieni, artiști vizuali și alții care exprimă sau dezvăluie insensibilitățile, rasismul, sexismul, transfobia sau alte puncte de vedere deplorabile. Dar Dolce & Gabbana sunt insensibile, rasiste și sexiste de ani de zile - și industria continuă să-și acopere spectacolele, iar afacerea lor pare să fie mai bună ca niciodată. La urma urmei, Dolce & Gabbana este încă disponibilă pe site-urile de comerț electronic din afara Chinei. Chiar am anulat Dolce & Gabbana? Putem vreodată? Sau această criză subliniază limitele culturii #cancel?
În februarie trecut, Lauren Sherman, Business of Fashion, a scris că obiceiul Dolce & Gabbana de a lupta și de a incita la indignarea pe rețelele sociale poate conduce de fapt vânzările lor, veniturile totale ajungând la peste 1,1 miliarde EUR în anul fiscal care se încheie în martie 2017, de la € 1 miliard anul trecut (de aici și suspiciunile lui Weibo). „Marca câștigă absolut tracțiune”, a declarat un Sherman analist de bunuri de lux. „Ei reușesc să livreze colecții iconice, dar care încă se simt noi, atingând dorințele consumatorului.” În luna mai trecută Washington PostRobin Givhan a profilat designerii cu un unghi similar, scriind: „Ei evocă furia și furia pe social media. Apoi aprind flăcările cu unele dintre cele mai uluitoare moduri imaginabile. ”
În ultima săptămână, punctele de vânzare occidentale, inclusiv Diet Prada, Business of Fashion, Jing Daily, Financial Times și New York Times, au relatat scandalul, concentrându-se pe impactul videoclipului, pe comentariile de pe Instagram ale lui Gabbana și pe emisiunea anulată. va avea pe piața chineză. Site-urile chineze de comerț electronic au încetat în mare parte să poarte marca, un purtător de cuvânt al Secoo Holding a declarat pentru Financial Times că „aceasta este o problemă de rasism. . . Secoo nu poate coopera cu o astfel de companie fără integritate și moralitate ”. Obehul occidental de comerț electronic Yoox-Net-a-Porter a scos toate produsele mărcii de pe site-ul său chinez, a declarat pentru FT o persoană informată despre decizie. Mai mulți influențatori chinezi au postat videoclipuri despre ei înșiși tăind, arzând sau distrugând altfel bunurile Dolce & Gabbana. „Este prea devreme pentru a evalua implicațiile pe termen lung ale gafei etichetei”, în China, a scris BoF vineri, „dar este sigur să spunem că impactul vânzărilor pe termen scurt ar putea fi semnificativ”. Site-ul a mai susținut că mărcile își ascultă birourile locale, mai degrabă decât să dicteze strategii de marketing și publicitate de la sediile europene care ar putea să nu fie în concordanță cu culturile piețelor din afara lor. Un moment de conștientizare culturală mai mare pe piața de lux este probabil în sfârșit la orizont.