Principalele segmente de consumatori care stimulează creșterea categoriilor de nutriție sportivă Produse naturale INSIDER
În timp ce culturistii și sportivii extremi sunt adesea publicul țintă pentru produsele de nutriție sportivă, aceste persoane reprezintă de fapt doar aproximativ 5% din vânzările totale din categoria nutriției sportive. Acest lucru evidențiază importanța consumatorului obișnuit și ce înseamnă suplimentarea nutriției sportive pentru sănătatea zilnică și nevoile de stil de viață active. Într-adevăr, nutriția sportivă se transformă în nutriție activă.
Firma de analiști industriali Euromonitor a raportat că, din 2008 până în 2013, piața nutriției sportive a crescut cu 8% anual la 8,8 miliarde USD, iar piața continuă să crească cu aproximativ 10% anual. Pentru a beneficia de această piață, este esențial ca producătorii să acorde atenție unui număr de segmente de consumatori unici și emergenți din spațiu; specific:
- Activat în mod activ
- Performanță condusă
- Maturizându-se grațios
- Condus să pierd
În timp ce tendințele în educația consumatorilor și accesul la informații continuă să alimenteze în general creșterea nutriției sportive, fiecare dintre aceste segmente de utilizatori are propriile sale obiective, factori și motivați pentru căutarea și utilizarea produselor de nutriție sportivă. Nu mai există un consumator „tipic” de nutriție sportivă, deci segmentarea categoriilor este esențială.
Activat în mod activ
Segmentul activat include consumatori informați și activi care se străduiesc să găsească modalități de a se simți bine, de a arăta bine și de a se bucura de o sănătate pe termen lung. Fitness și exerciții fizice sunt un mod de viață. În timp ce caută alimente și produse nutritive specifice pentru a-și susține stilul de viață activ, îmbunătățirea performanței nu este un motiv principal. Femeile tind să constituie o parte semnificativă din acest grup. Ei consideră nutriția sportivă ca pe o parte integrată a vieții lor active, dar nu cred că ar trebui să necesite regimuri de suplimente complicate sau speciale. Sunt în mișcare și știu. Cercetează produse înainte de a cumpăra, dar caută și comoditate. Aceștia se așteaptă ca produsele pe care le cumpără să se încadreze în mod natural în stilul lor de viață sănătos și activ și cred că alimentele, băuturile și gustările nu numai că ar trebui să aibă un gust bun, ci ar trebui să fie și sănătoase și să le ajute să își atingă obiectivele.
Performanță condusă
Grupul Performance Driven tinde să fie tânăr și foarte activ. Ei caută soluții de nutriție sportivă care să le ofere un avantaj de performanță și un avantaj câștigător. Se străduiesc să obțină mai multă energie și energie pentru a susține exercițiile fizice intense. Muncesc din greu și se joacă din greu. Ei fac exerciții fizice în mod regulat și au regimuri de nutriție sportivă care includ atât suplimente pre și post antrenament, cât și hidratare. Ei tind să fie primii care adoptă produse noi și cele cu beneficii unice. Când găsesc produse care produc rezultate dovedite și rezultate vizibile, rămân loiali acestor mărci. Vor să simtă efectele. Acestea pun avantajele funcționale oferite peste gust și costuri atunci când vine vorba de produse de nutriție sportivă.