Povestea de succes a produselor SlimFast pentru slăbit - Kainos Capital

SlimFast este o marcă iconică de pierdere în greutate și de înlocuire a meselor, cu gradul 1 de conștientizare a mărcii în categoria de slăbire. De peste 40 de ani, SlimFast a ajutat milioane de americani să preia controlul dietei, să slăbească și să o mențină. În plus față de marca emblematică SlimFast, SlimFast/HNS („SlimFast”) are o colecție de mărci, incluzând Healthy Delights, Nu-Therapy, Power Beets și Teatopia, care oferă o varietate de beneficii specifice stării, de la gestionarea greutății până la nutriția sportivă, frumusețe și sănătate digestivă.

slimfast

Oportunitatea de creare a valorii

Echipa Kainos i-a fost prezentată lui Chris Tisi, fondatorul Heathy Natural Solutions („HNS”), în 2013. Chris căuta un partener care să-l ajute să-și dezvolte în continuare mărcile și să își extindă afacerea. Chris Tisi a avut relații profunde cu clienții în categoria suplimentelor și pierderii în greutate, care erau complementare rețelei Kainos. În timp ce se angajase cu Chris pentru a face o investiție în HNS, Unilever a luat decizia de a renunța la SlimFast. Am lucrat rapid împreună cu Chris pentru a face o ofertă către Unilever și pentru a crea un plan de schimbare pentru SlimFast, care a scăzut de la un vârf de vânzări de 850 milioane USD în 2002 la 140 milioane USD în 2014 sub proprietatea Unilever.

Obiectivul nostru a fost să readucem marca SlimFast la creștere și profitabilitate, în timp ce folosim o platformă combinată SlimFast/HNS pentru a dezvolta mărci în trend în cadrul portofoliului. Unilever a apreciat cunoștințele și relațiile din industria echipei Kainos în sectorul sănătății și sănătății și experiența cu schimbări de marcă, cum ar fi Vlasic Pickles și Hungry-Man. Kainos și Chris Tisi au prezentat viziunii noastre pentru marca SlimFast către Unilever și am fost selectați ca partenerul lor preferat. Atât HNS, cât și SlimFast au fost achiziționate simultan în 2014.

Schimbați capitalul la locul de muncă

În timp ce HNS era o mică companie emergentă cu doar 13 angajați, SlimFast a venit fără angajați și fără sisteme. Kainos a avut un acord de servicii de tranziție de 12 luni cu Unilever pentru a ne oferi timp pentru a construi o echipă executivă completă, o forță de vânzări și o organizație de sprijin atât în ​​S.U.A. iar în Regatul Unit.