PepsiCo va reintroduce dieta cu aspartam îndulcit Pepsi - WSJ

Compania spune că va continua să vândă Diet Pepsi îndulcit cu sucraloză

PepsiCo își readuce Diet Pepsi îndulcit cu aspartam și va oferi acum două versiuni ale Diet Pepsi, în încercarea de a amâna vânzările în scădere de cola dietetice. Foto: PepsiCo. [obiect Obiect]

PepsiCo Inc. a petrecut doi ani chestionând consumatorii, efectuând teste de gust și jucând cu rețete de băuturi răcoritoare pentru a remedia Diet Pepsi, doar pentru a constata că a citit complet greșit ceea ce doreau clienții săi.

La mai puțin de un an de la lansarea noii sale Diet Pepsi cu sucraloză - și de la abandonarea controversatului îndulcitor aspartam - PepsiCo a făcut o față. Luni, după scăderea vânzărilor și a urletelor de protest de la adepții alimentelor cu sodă, compania a anunțat că va aduce înapoi Diet Pepsi cu aspartam în septembrie.

PepsiCo Inc. a petrecut doi ani chestionând consumatorii, efectuând teste de gust și jucând cu rețete de băuturi răcoritoare pentru a remedia Diet Pepsi, doar pentru a găsi că a citit complet greșit ceea ce doreau clienții săi.

În efortul său de a spori vânzările Dietei Pepsi, PepsiCo a întâmpinat două probleme. Primul: mulți băutori se îndepărtau de băuturile dietetice îndulcite artificial, trimitând vânzări de scufundări nasale. Al doilea: celor care au rămas fani înfocați le-a plăcut gustul aspartamului și nu le-a plăcut sucraloza.

Compania a declarat luni că face această mișcare, deoarece „consumatorii doresc alegerea în cola dietetică”.

Dar efortul său de reformulare - lansat în august anul trecut - a făcut ca pierderile de cotă de piață să fie mai grave, nu mai bune. S.U.A. vânzările cu amănuntul ale Diet Pepsi au scăzut cu 10,6% în volum în primul trimestru al anului 2016; cota sa de piață a sifonului a scăzut cu 0,4 puncte procentuale, până la 4,1% în această perioadă, potrivit urmăritorului industriei Beverage Digest. Vânzări Coca-Cola Co. Coca-Cola Diet S a scăzut cu 5,7% în aceeași perioadă. Diet Coke are o cotă de piață de sodiu de 7,4%.

Citeste mai mult

Noua dietă Pepsi lasă unii loialiști cu gust prost (8 octombrie)
Pepsi începe să livreze sifon fără aspartam (7 august)
PepsiCo va renunța la aspartam din dieta Pepsi (24 aprilie 2015)
Producătorii de băuturi răcoritoare au un nou ingredient secret: zahăr! (30 martie)

Acum, spune PepsiCo, dieta Pepsi cu aspartam va fi purtată în S.U.A. stochează împreună cu versiunea cu sucraloză. PepsiCo a mai spus că va oferi mărcii sale de cola dietetice mai mici, Pepsi Max, un nou nume: Pepsi Zero Sugar.

Iar Diet Pepsi fără aspartam va cădea ca cel mai recent dintr-o listă de gafe de marketing memorabile, împreună cu Sun Chips, Tropicana și New Coke. În ianuarie 2010, filiala PepsiCo, Frito-Lay, a anunțat că își va ambala chipsurile Sun în pungi noi despre care pretindea că sunt biodegradabile.

Clienții au descoperit că au făcut un zgomot mai puternic decât sacii vechi și s-au plâns prin intermediul rețelelor sociale până când compania a tras sacii mai târziu în acel an.