Pepsi va face o altă schimbare pe piață pentru Low-Sugar Cola - The New York Times
Pepsi XL: Este o băutură stealth? O cutie de sodă foarte mare? Sau un nou super ingredient secret? Nu, este noua cola cu conținut scăzut de zahăr anunțată ieri de compania Pepsi-Cola.
De ce XL? „Sună excelent, iar X reprezintă un gust excelent”, a spus Amy Sherwood, o purtătoare de cuvânt a Pepsi. „L înseamnă mai puțin zahăr”.
Oh. Datorită amestecului său de 50% zahăr (sirop de porumb bogat în fructoză) și 50% îndulcitor artificial (aspartam), cutii de 12 uncii de Pepsi XL vor avea 70 de calorii în loc de 150 de calorii pentru Pepsi cu zahăr complet. Diet Pepsi nu are calorii.
În noile sale cutii albastre și roșii cu logo XL negru, Pepsi XL va fi testat pe rafturile magazinelor alimentare, al comercianților de masă și al magazinelor de proximitate începând cu 1 aprilie în cinci orașe din Florida: Miami, Tampa, Fort Myers, West Palm Beach și Fort Lauderdale.
Pepsi XL, care a durat un an să se dezvolte la un cost de 1,5 milioane de dolari, va fi introdus cu o campanie de publicitate de 8 milioane de dolari fiind creată de BBDO New York, potrivit directorilor din industrie care au solicitat anonimatul. Pepsi a refuzat să comenteze cifrele.
Pepsi își îndreaptă noua colă cu conținut scăzut de zahăr către „adulții tineri cu vârste cuprinse între 20 și 29 de ani”, în special bărbații, dna. Spuse Sherwood. „Aceștia sunt băutori de cola care au un plafon autoimpus asupra consumului lor din cauza unei limite de calorii”, a adăugat ea. „Pepsi XL le dă licența de a se răsfăța cu mai multe colas”.
După câțiva ani de vânzări plate în categoria cola de 30 de miliarde de dolari - deși volumul a crescut cu 4 la sută în 1994 - Pepsi încearcă să-și crească cota de 37 la sută din piața cola, care reprezintă aproape două treimi din cea carbonatată moale de 50 de miliarde de dolari- afaceri cu băuturi.
În ultimul său atac în războaiele cola, Pepsi a bătut compania Coca-Cola pe rafturi cu cola sa cu zahăr redus, care a făcut obiectul speculațiilor observatorilor industriei băuturilor.
Coca-Cola a declarat că este copleșită de știrile lui Pepsi. „Nu vedem nicio oportunitate” în segmentul cu conținut scăzut de zahăr, a declarat Bob Bertini, purtătorul de cuvânt al Coca-Cola. „Suntem în contact permanent cu consumatorii noștri și, dacă am vedea o oportunitate, am urmări-o.”