Oamenii care iau pastile pentru slăbit mănâncă nesănătos
"Pastilele de slăbit alimentează epidemia de obezitate?" întreabă Mail Online, raportând cercetări care sugerează că persoanele care urmează dieta „cred din greșeală că pot mânca orice vor” după ce au luat medicamente pentru slăbit.
Nu există nimic în cercetare care să demonstreze titlul Mail. De fapt, titlul său a fost determinat de experimentele SUA asupra efectelor comercializării unui tratament de control al greutății ca „medicament” sau „supliment”.
Cercetarea a analizat dacă diferența ar schimba credințele și comportamentul sănătos al stilului de viață și dacă acest lucru este influențat de cunoștințele despre remediile pentru greutate și nutriție.
Cercetătorii au descoperit că atunci când oamenilor li s-a arătat o reclamă pentru ceva comercializat ca medicament, acest lucru i-a determinat să mănânce mai multe fursecuri (un comportament nesănătos) decât atunci când același tratament a fost promovat ca supliment.
În plus, au descoperit că oferirea oamenilor de mai multe cunoștințe despre remediile pentru slăbit a fost mai eficientă în medierea acestei alimentații nesănătoase decât a le oferi mai multe cunoștințe despre nutriție în general.
Din acest studiu se pot trage concluzii foarte limitate și nu oferă dovezi că luarea tratamentelor de slăbire încurajează comportamente nesănătoase în stilul de viață sau că aceste remedii îi fac pe oameni să creadă că pot mânca ceea ce vor. Aceste experimente au fost scenarii unice foarte specifice la eșantioane relativ mici de adulți tineri.
Cel mai important, acest studiu din SUA are o influență redusă în Marea Britanie, unde medicamentele nu sunt comercializate publicului. Tratamentele prescrise pentru slăbit au un set specific de criterii care le controlează prescripția.
Acest studiu nu este concludent. Nu știm dacă - și cum - consumul de medicamente pentru slăbit influențează în mod direct credințele oamenilor despre sănătate și nutriție.
De unde a venit povestea?
Studiul a fost realizat de profesori de afaceri și marketing de la trei școli de afaceri din Philadelphia și New Hampshire, în SUA.
Sprijinul financiar a fost oferit de proiectul Colaborare pentru reducerea disparităților în hipertensiune (CHORD) finanțat de Departamentul de Sănătate din Pennsylvania și din Fondul Ackoff al Centrului de gestionare a riscurilor și proceselor de decizie din Wharton.
Studiul a fost publicat în Jurnalul de Politici Publice și Marketing.
Concluzia The Mail conform căreia „dietele care utilizează pastile de slăbit cred în mod eronat că pot mânca orice vor” nu poate fi făcută pe baza acestui set de studii experimentale, care au o aplicare limitată la situația din Marea Britanie.
De asemenea, studiul nu oferă dovezi că pastilele de slăbire alimentează epidemia de obezitate.
Ce fel de cercetare a fost aceasta?
Acesta a fost un studiu experimental realizat în SUA. A explorat impactul comercializării remediilor de gestionare a greutății asupra comportamentelor sănătoase ale stilului de viață. Aceste remedii sunt descrise ca acoperind „produsele sau serviciile menite să reducă riscul și să ofere soluții la provocările cu care se confruntă consumatorii”.
Cercetătorii au investigat trei întrebări principale:
- Cum afectează comercializarea remediilor de gestionare a greutății (în special, comercializarea produselor etichetate ca medicamente față de acele suplimente etichetate) cum afectează comportamentul sănătos real?
- Impactul comercializării remedierilor de gestionare a greutății este înrădăcinat în credințe eronate despre remedii în sine? Sau impactul comercializării remediilor pentru gestionarea greutății este mai mult determinat de alegerea consumatorului între remedii (cum ar fi medicamente versus suplimente)?
- Cercetările anterioare nu au testat în mod specific impactul „educației în materie de sănătate” asupra răspunsului consumatorilor la marketingul de gestionare a greutății. Cercetătorii au dorit să investigheze impactul a două dimensiuni critice ale alfabetizării în sănătate: „cunoștințe nutriționale” și „cunoștințe de remediere”.
Cercetătorii au efectuat trei experimente examinând aceste întrebări, care au fost centrate pe cele trei teorii ale acestora.
Ce a implicat cercetarea?
Studiați primul: cum se comercializează remediile de gestionare a greutății
Cercetătorii au crezut că există o diferență între comercializarea medicamentelor și a suplimentelor. Ei spun că suplimentele au mai puțină asociere cu starea de sănătate precară și amintesc consumatorilor de importanța altor comportamente de protecție a sănătății.
Pe de altă parte, comercializarea unui tratament asemănător unui medicament ar putea submina, mai degrabă decât să îmbunătățească comportamentul sănătos al stilului de viață. Așadar, prima lor teorie este că „deciziile și comportamentele nesănătoase reale vor crește după expunerea la administrarea greutății de comercializare a medicamentelor, dar vor scădea după expunerea la comercializarea suplimentară”.
Acest prim studiu a investigat impactul comercializării medicamentelor și suplimentelor asupra comportamentului consumului de alimente. Aceștia au împărțit 138 de adulți tineri (vârsta medie de 22 de ani, compuși din personal universitar, studenți și alți rezidenți ai zonei) în șase grupuri și i-au expus fie la un mesaj de remediere a medicamentului, fie la un supliment, fie la un mesaj de control fără remediere. Apoi le-au dat posibilitatea de a consuma un produs încadrat ca fiind relativ nesănătos sau sănătos (printr-un indiciu explicit cu conținut scăzut de grăsimi).
Atât mesajul medicamentului, cât și suplimentul, precum și mesajul fără remediu au început cu linia „Evitați alimentele grase și urmați un plan de alimentație sensibil. Aceasta este singura modalitate de a obține un stil de viață sănătos în general”. Mesajul fără remediere s-a încheiat acolo.
Ceilalți doi au adăugat o reclamă despre un tratament de slăbire care oprește absorbția grăsimilor, care a fost descris ca fiind fie un medicament aprobat de FDA, fie un supliment.
Participanții au primit apoi acces gratuit la cookie-uri, fie descrise ca fiind lipsite de grăsimi și fără vinovăție, fie delicioase și indulgente. Participanții au completat, de asemenea, întrebări cu privire la opiniile și atitudinile lor.