Mix de produse - Prezentare generală, dimensiuni și exemplu practic
Ce este Mixul de produse?
Mixul de produse, cunoscut și ca sortiment de produse sau portofoliu de produse, se referă la setul complet de produse și/sau servicii oferite de o firmă. Un mix de produse constă din linii de produse, care sunt articole asociate consumatorilor Tipuri de cumpărători Tipuri de cumpărători este un set de categorii care descriu obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor. Comportamentul consumatorului dezvăluie cum să atragă persoanele cu obiceiuri diferite care tind să le folosească împreună sau să le considere produse sau servicii similare.
Dimensiunile unui amestec de produse
# 1 Lățime
Lățimea, cunoscută și sub denumirea de lățime, se referă la numărul de linii de produse oferite de o companie. De exemplu, liniile de produse Kellogg constau din: (1) cereale gata de consum, (2) produse de patiserie și gustări pentru micul dejun, (3) biscuiți și biscuiți și (4) produse congelate/organice/naturale.
# 2 Lungime
Lungimea se referă la numărul total de produse din mixul de produse al unei firme. De exemplu, luați în considerare o companie auto cu două linii de produse auto (seria 3 și seria 5). În fiecare serie de produse există trei tipuri de mașini. În acest exemplu, lungimea produsului companiei ar fi de 6.
# 3 Adâncime
Adâncimea se referă la numărul de variații dintr-o linie de produse. De exemplu, continuând cu exemplul companiei auto de mai sus, o linie de produse din seria 3 poate oferi mai multe variante, cum ar fi coupe, sedan, camion și decapotabil. Într-un astfel de caz, adâncimea liniei de produse din seria 3 ar fi de 4.
# 4 Coerență
Coerența se referă la cât de strâns legate sunt liniile de produse între ele. Se referă la canalele de utilizare, producție și distribuție ale acestora. Poziționarea pe piață Poziționarea pe piață se referă la capacitatea de a influența percepția consumatorului cu privire la un brand sau produs față de concurenți. Obiectivul pieței. Coerența unui amestec de produse este avantajoasă pentru firmele care încearcă să se poziționeze ca producător de nișă sau distribuitor. În plus, consecvența ajută la asigurarea imaginii de marcă a unei firme este sinonimă cu produsul sau serviciul în sine.
Ilustrarea unui mix de produse
În ilustrația de mai sus, amestecul de produse arată:
- Lățimea de 3
- Lungimea de 5
- Linia de produse 1 Adâncimea de 2
- Linia de produse 2 Adâncimea de 1
- Linia de produse 3 Adâncimea de 2
Amestecul este considerat consecvent dacă produsele din toate liniile de produse sunt similare.
Exemplu de amestec de produse
Să aruncăm o privire la un exemplu simplu de amestec de produse de Coca-Cola. Pentru simplitate, presupuneți că Coca-Cola supraveghează două linii de produse: băuturi răcoritoare și suc (Minute Maid). Produsele clasificate ca băuturi răcoritoare sunt Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, iar produsele clasificate ca suc Minute Maid sunt guava, portocala, mango și fructe mixte.