McDonald’s lansează o nouă publicitate nutrițională Happy Meal - Business 2 Community
Masa fericită este sănătoasă?
Ei bine, nimeni nu a murit din cauza mâncării unuia de care sunt conștient, așa că cred că nu este atât de rău. Dreapta? Dacă ne uităm exclusiv la aportul caloric dintr-un fel de mâncare fericit al unui hamburger, cartofi prăjiți și băuturi răcoritoare, ajungem la aproximativ 630 de calorii. GASP! Aceasta este o mulțime de calorii pentru o masă pentru copii. Există alte valori de luat în considerare atunci când se evaluează dacă ceva este hrănitor, cum ar fi carbohidrații, grăsimile, grăsimile saturate și, desigur, sodiul. O revizuire a valorilor nutriționale indică faptul că această masă are aproximativ 630 mg de sodiu (mai mult de 1/2 din aportul zilnic recomandat pentru un copil cu vârsta cuprinsă între 4 și 8 ani). Noul Happy Meal cu felii de mere, 1,1 oz cartofi prăjiți și lapte reduce numărul de calorii la aproximativ 485, dar sodiul crește la peste 700 mg, deoarece există mai mult sodiu în lapte decât soda pentru copii.
Deci, este noua masă fericită mult mai sănătoasă în cazul în care o nouă campanie ar fi justificată pentru „educarea” copiilor cu privire la mesele hrănitoare? Ar fi putut face acest lucru tot timpul și să nu aibă o ofertă nouă (sau o ofertă semi-nouă) legată de aceasta. În calitate de specialiști în marketing, putem vedea de ce ar lega campania de noua lor ofertă, deoarece cel mai bun mod de a educa copiii despre o nutriție mai bună este prin personaje și exemple de alimente. Să recunoaștem, copiii au învățat de ani de zile despre diferitele grupuri de alimente și despre ce este alimentația sănătoasă din Sesame Street, așa că, dacă a funcționat atât de bine pentru ei, va fi și pentru McDonald’s! În cele din urmă, McDonald’s dorește să crească vânzările și să se concentreze asupra NOUULUI Happy Meal mai sănătos poate face exact asta. Copiii vor fi logodiți datorită personajelor și nu uitați că obținerea unui fel de mâncare fericită vă face fericiți, deoarece există o jucărie și, în același timp, este sănătoasă, iar mâncarea sănătoasă îi face pe mama și tatăl dvs. fericiți, așa că mâncați o masă fericită astăzi! Oh baiete!
Contează valoarea nutritivă?
În publicitatea însăși, nu deloc. McDonald’s cheltuie aproximativ 13% din bugetul total publicitar sau 115 milioane de dolari în 2010 pentru publicitatea Happy Meal. Dacă valoarea nutritivă ar conta, nu s-ar fi făcut publicitate înainte de această săptămână, deoarece a fost nesănătoasă săptămâna trecută comparativ cu săptămâna aceasta, nu? Deci, putem vedea unde valoarea nutritivă nu contează. Ce contează? Mesajul. Mesajul de aici este adresat copiilor. Cât din anunț înțeleg? La cât sunt cu adevărat atenți după ce au auzit Happy Meal și l-au asociat imediat cu jucăria? Să recunoaștem, copiii se bazează pe părinții lor pentru a face alegerile potrivite pentru ei. Numele în sine Happy Meal ne spune cu ce trebuie să asociem masa copiilor. Fericit. Mănâncă o masă fericită și fii fericit. Mănâncă o masă hrănitoare și ești fericit; da, pur și simplu nu curge la fel de bine provenind de la McDonald’s.
Dacă valoarea nutritivă nu contează, atunci de ce toate Hoopla?
Deoarece valoarea nutrițională contează pentru părinții care sunt publicul neintenționat (bine publicul perceput neintenționat). McDonald’s știe că copiii se uită la televizor și că părinții sunt prezenți și, în timp ce de multe ori sunt puțin atenți, aud locul și acordă atenție pentru a vedea despre ce este NOUUL MÂNIC fericit și cum vorbesc cu copilul meu. McDonald’s are acum atenția și concentrarea copiilor și a părinților. Nu prea ponosit. Părinților le pasă ce își hrănesc copiii. Noi, ca părinți, știm că mâncarea rapidă nu este aproape de valoarea nutrițională a unei mese gătite acasă. Știind acest lucru de ce îl cumpărăm? Confort. Confortul depășește valoarea nutrițională de fiecare dată. Dacă ni s-ar spune că produsele din puiul de tip fast-food cauzează cancer la copii, nimeni nu le-ar cumpăra. Factorul drept speriat este simplu. Nu vrem ca copiii noștri să mănânce ceva care le-ar putea da cancer. Nu ne uităm la alte boli, cum ar fi alimentele bogate în sodiu, care duc la tensiune arterială crescută, este un precursor al problemelor renale și al bolilor cardiovasculare ca fiind un factor de descurajare. De ce? Aceste boli se întâmplă în timp și „puținul” pe care îl hrănim pentru copii cu mâncarea rapidă nu va duce la asta.