McDonald; s în Japonia oferă burger de creveți
Luptând să atragă clienții înapoi pe fondul unei concurențe crescute, McDonald's adaugă un nou articol în meniul său din Japonia: burgerul de creveți.
Burgerul de 270 de yeni (2,40 dolari), prezentat reporterilor vineri și lansat în această lună, este cel mai recent efort al unității japoneze din S.U.A. lanțul de fast-food pentru a cuceri palatele japoneze - și a provoca vânzări.
McDonald’s Japan testează, de asemenea, alte completări, inclusiv salată de pui și iaurt.
Lanțul de hamburgeri cu peste 3.700 de magazine din cea de-a doua cea mai mare economie din lume a încercat de la burgeri de tofu la blitz-uri publicitare până la convine mesele înapoi la Golden Arches după ce compania a înregistrat o pierdere în 2002, pe fondul spaimei vacii nebune.
„Mulți oameni care obișnuiau să vină la McDonald’s nu mai veniseră, dar se întorc”, a spus Eikoh Harada, care a preluat funcția de director executiv în 2004.
Profituri la McDonald's Holdings Co. (Japonia) Ltd., deținută în jur de 50% de SUA McDonald's Corp. și-a revenit treptat de la prima pierdere din ultimii 29 de ani în Japonia. Deși McDonald's folosește carne de vită australiană neafectată de boala vacii nebune, boala fatală a irosirii creierului, consumul japonez de carne de vită - și Big Macs - a scăzut brusc la momentul respectiv.
O provocare majoră pentru McDonald's, cu sediul în Tokyo, care este încă nr. 1 lanț de restaurante, a fost să îndepărteze intensificarea concurenței dintr-o serie înfloritoare de restaurante cu discount și magazine de proximitate.
De asemenea, piața japoneză este din ce în ce mai problematică pentru McDonald's: oamenii au mai puțini copii, în timp ce populația crește și conștientizează sănătatea.