Marketingul industriei tutunului American Lung Association

Politică și advocacy

Produsele din tutun sunt unul dintre cele mai puternic comercializate produse de consum din S.U.A. În 2016, ultimul an pentru care sunt disponibile informații, cei mai mari cinci producători de țigări au cheltuit în total 8,7 miliarde de dolari - sau mai mult de 23 de milioane de dolari pe zi - pentru promovarea și promovarea produselor lor. 1 Cei mai mari cinci producători de tutun fără fum au cheltuit 759,3 milioane de dolari în publicitate și promovare în 2016. 2

Niciun stat nu își finanțează programele de control al tutunului la niveluri sau peste nivelurile recomandate în prezent de Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor (CDC), ceea ce înseamnă că eforturile de comercializare ale companiilor de tutun se desfășoară în mare măsură fără programe de stat eficiente și bine finanțate de control al tutunului pentru a răspunde.

Pe ce cheltuiesc marile companii de țigări pentru publicitate?

Cea mai mare categorie de cheltuieli promoționale și de marketing din 2016 au fost reducerile de preț plătite comercianților cu amănuntul de țigări pentru a reduce costul țigărilor pentru consumator. Această categorie a reprezentat 66,7 la sută (5,8 miliarde de dolari) din cheltuieli. 1 Prețul țigărilor are un efect foarte semnificativ asupra fumatului tinerilor. Fiecare creștere de 10% a prețului țigărilor reduce consumul tinerilor cu 7%. 3 Reducerile la prețuri și promoțiile cu valoare adăugată cu amănuntul pot anula impactul creșterii impozitului pe țigările de stat.
A doua și a treia cea mai mare categorie de cheltuieli au fost reducerile la prețuri și indemnizațiile promoționale plătite către angrosiștii de țigări. 1

Cum afectează publicitatea produselor din tutun fumatul tinerilor?

Raportul din 2012 al chirurgului general privind prevenirea consumului de tutun în rândul tinerilor a concluzionat că există o relație de cauzalitate între eforturile de publicitate și promovare din industria tutunului și inițierea și progresul consumului de tutun în rândul tinerilor. 4
Un studiu din 2010 a constatat că tinerii care au raportat că au un anunț de tutun preferat la începutul studiului în 2003 au fost cu 50% mai predispuși să fi fumat cinci ani mai târziu în 2008. După începerea R.J. Reynolds „Camel No. Campania de publicitate de 9 ”în 2007, proporția fetelor cu un anunț preferat a crescut cu 10 puncte procentuale. 5
Un studiu din 2007 a constatat că comercializarea cu amănuntul a țigărilor a crescut probabilitatea ca tinerii să înceapă să fumeze; strategiile de stabilire a prețurilor țigărilor au contribuit la creșteri de-a lungul continuumului de fumat, de la inițiere și experimentare la fumatul obișnuit; iar promovarea țigărilor a crescut probabilitatea ca tinerii să treacă de la experimentare la fumatul zilnic obișnuit. 6

Cum vizează companiile de tutun populațiile prioritare?

Anumite produse din tutun sunt promovate și promovate disproporționat către anumite grupuri rasiale sau etnice. De exemplu, publicitatea și promovarea mărcilor de țigări cu nume precum Rio, Dorado și American Spirit au fost comercializate către hispanici, indieni americani și nativi din Alaska. 7
Publicitatea pentru produsele din tutun a fost în mod istoric mai răspândită în comunitățile afro-americane. O analiză a studiilor disponibile până în prezent, în 2007, a constatat că șansele ca orice reclamă publicitară publicitară/de semnalizare în aer liber să fie legată de fumat au fost cu 70 la sută mai mari în cartierele predominant afro-americane decât în cartierele predominant albe și au fost de 2,6 ori mai multe tutun reclame per persoană în zonele afro-americane. 8
Industria tutunului a fost una dintre primele care a dezvoltat materiale de marketing care vizează în mod specific comunitatea LGBT. Cel mai infamat exemplu în acest sens a fost așa-numitul Project SCUM (pentru „Subculture Urban Marketing”), un plan realizat de RJ Reynolds la mijlocul anilor 1990 de a comercializa marca Red Kamel către bărbații gay din districtul Castro din San Francisco și persoanele fără adăpost din cartierul Tenderloin al orașului. 9
Anunțurile pentru tutun fără fum descriu frecvent imagini „bărbătești” robuste cu cowboy, vânători și șoferi de mașini de curse, care sunt plasate cu atenție în mass-media și punctele de vânzare cu amănuntul, cel mai probabil să ajungă la publicul rural. Se pare că funcționează bine; un studiu realizat în 2012 asupra băieților și bărbaților din Ohio Appalachian a constatat că participanții considerau consumul de tutun fără fum ca un rit de trecere în dezvoltarea identității lor masculine și o cheie pentru acceptarea în rețelele sociale masculine. 10