Marketing de conținut alimentar Mărci de top Gătind strategii eficiente

Dezvoltarea unei strategii de marketing pentru conținut este ca și cum ar fi crearea unui meniu atrăgător. Este un început important, dar executarea este cea care contează. Trebuie să fii capabil să gătești felurile de mâncare corect, să le asortezi atractiv, să servești clienții dornici și apoi să te asiguri că se bucură de fapt de mâncarea ta, să revină pentru mai mult și să le spună tuturor prietenilor despre experiența lor fantastică.

Specialiștii în marketing al conținutului alimentar au rămas, în multe cazuri, scurte. NewsCred Top 50 mărci de marketing pentru conținut include doar câteva exemple remarcabile din spațiul alimentar. Deși majoritatea mărcilor de produse alimentare produc conținut creativ, multe nu au un hub de conținut. Unii care încearcă să scape cu reîncălzirea conținutului învechit care nu este atât de proaspăt. Sau nu reușesc să maximizeze conținutul respectiv promovându-l în mod consecvent pe rețelele sociale și pe alte canale de distribuție de marketing. Încă alte companii de produse alimentare optează pentru promoții unice, în loc să creeze o strategie de conținut continuă și consecventă.

Cu toate acestea, consumatorii sunt înfometați după conținutul alimentar. Gandeste-te la asta:

BuzzFeed’s Tasty are peste 94 de milioane de fani pe Facebook
„Cum să gătești asta” este acum una dintre primele 10 fraze de căutare de pe YouTube
Și să recunoaștem, feed-urile dvs. sociale constau probabil din multe fotografii alimentare - avem dreptate?

Deci, cum vă puteți da seama ce tipuri de conținut alimentar vor rezona într-un spațiu foarte aglomerat? O strategie este de a ne concentra pe tendințele alimentelor și restaurantelor, în special în rândul celor mai mari consumatori de conținut digital: millennials. Analiza CBD Marketing a 12,5 milioane de postări pe social media de către S.U.A. millennials (cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani) au dezvăluit că:

Gravitația față de alimentele sănătoase, naturale și aromele culturale
Îmi place să gătești și să prepari mesele
Sprijiniți distribuția alternativă a alimentelor prin livrarea meselor și serviciile de masă

Mai mult, un studiu Nielsen a constatat:

Mileniștii vor să afle mai multe despre modul în care sunt produse mâncarea lor și vor să „vadă povestea din culise” (81 la sută și respectiv 80 la sută)
73% sunt dispuși să plătească mai mult pentru mărci sustenabile
58 la sută din milenii mănâncă afară cel puțin o dată pe săptămână

La fel ca bucătarii, specialiștii în marketing de conținut cu o înțelegere profundă a gusturilor clienților lor pot dezvolta un meniu concentrat de oferte de conținut (pe toate platformele), stropi ingredientele cheie (video, aplicații dinamice, cauza marketingului) și pot experimenta noi arome digitale chatbots, tehnologia IoT) pe măsură ce devin la modă.

Iată un eșantion de tactici eficiente de strategie de marketing pentru conținutul alimentar care satisfac clienții, direct de la cele mai importante mărci de astăzi.

Construirea de comunități prin conținut generat de utilizatori (UGC)

Vă amintiți toate acele postări alimentare pe rețelele sociale la care am făcut aluzie mai sus? Aceasta demonstrează că oamenilor le place să împărtășească capodoperele lor culinare - indiferent dacă sunt gătite acasă, mâncate sau comandate - și primesc sfaturi și comentarii de la alții cu gusturi similare. De aceea, brandurile alimentare câștigă atunci când valorifică conținutul generat de utilizatori (UGC) care implică și își sărbătorește clienții în timp ce conduc obiectivele mărcii.

Plated, un câștigător NewsCred Top 50 care trimite ingrediente aspirante la bucătărie acasă și rețete pas cu pas pentru a crea mese simple, dar cu aspect impresionant, a crescut în mare parte datorită UGC.

Plated folosește UGC pentru a construi o comunitate. Pe Instagram și Twitter, Plated le cere fanilor să-și împărtășească mesele cu hashtagul #platedpics. Compania publică adesea #platedpics pe care oamenii le distribuie în acele rețele și le prezintă într-o serie de bloguri în curs de desfășurare. UGC nu doar sărbătorește fanii Plated; arată, de asemenea, celorlalți cât de ușor este să creeze mese plăcute (și cât de delicioase arată), ceea ce îi poate convinge să încerce serviciul.

Cum să începeți: Pentru a încuraja un flux constant de UGC, invitați clienții să împărtășească experiențele lor cu marca dvs. pe rețelele lor sociale. Dezvoltați și promovați un hashtag special, apoi recompensați clienții pentru contribuții; desenele aleatorii și reducerile, sau pur și simplu doar afișarea postărilor lor pe canalele dvs. sociale și hub-ul de conținut, pot parcurge un drum lung pentru a stimula participarea.

Valorificarea conținutului rețetei pe mai multe canale

Acest lucru s-ar putea părea o nebunie pentru brandurile de produse alimentare, dar nu fiecare companie folosește pe deplin conținutul de rețete în avantajul său maxim. Whole Foods este o marcă care o face. Gigantul alimentar deținut de Amazon prezintă mai multe rețete decât promoții pe pagina de pornire a site-ului său web. Are un buletin informativ dedicat rețetelor și promovează adesea rețete pe Twitter și Instagram.