Mărci de modă care oferă programe digitale în focarul de coronavirus
De la Dior la Prada.
Brandurile de modă (cel puțin cele bune) sunt informate de zeitgeist. Ei scot cele mai bune din lumea bucătăriei, cărților, artei, muzicii, interioarelor și nu numai, și le infuzează în colecțiile lor. Acestea sunt magpi, creând cuiburi distincte - buticurile și afișele lor la punctele de vânzare cu amănuntul - care au ca scop captivarea consumatorilor și lăsarea lor să viseze. Dar, în plină criză economică, ca urmare a focarului de coronavirus, care a forțat afacerile neesențiale să închidă, traficul în aceste spații este inexistent. Așadar, pentru a oferi publicului larg, care este pus în carantină în casele lor, umplerea culturală, mulți duc toate aceste elemente capturate pe platformele lor online.
Unele dintre cele mai mari etichete și-au angajat contactele din industrii disparate pentru a oferi divertisment și educație sub formă de videoclipuri, interviuri, spectacole și participarea activă a publicului. Desigur, Netflix, Hulu și alte servicii de streaming sunt în partea de sus a cozilor noastre. Dar între episoadele din Tiger King și Little Fires Everywhere, ne conectăm la un podcast cu un pictor feminist, descoperim ingredientul secret dintr-o rețetă delicioasă de la un bucătar de top, scoatem caietele noastre de schițe și recreăm imagini frumoase și scufundăm noi înșine în alte programe iluminatoare care ne ridică spiritul. Și în aceste vremuri îngrijorătoare, toată lumea ar putea folosi o parte din asta.
Balmain
Eticheta franceză a lansat #BalmainEnsemble, o inițiativă pe canalele sale de socializare, care va include postări de inspirație cu prieteni și artiști asociați cu marca. Pe My 17 la ora 19:00, grupul R&B Chloe x Halle va sărbători lansarea noului ei single, „Do It”, prin spectacol pe Instagramul live al lui Balmain.
Moncler
Pentru a celebra lansarea colecției sale 4 Moncler Simone Rocha, marca de îmbrăcăminte exterioară va găzdui o conversație între Rocha și Ruby Barber, un decorator botanic, pe canalele sale Instagram, YouTube și Facebook, la ora 12. pe 17 mai. De asemenea, vor conduce un atelier de aranjare a buchetelor florale.
Loewe
Sub conducerea directorului de creație Jonathan Anderson, casa de discuri spaniolă a creat Loewe en Casa, o inițiativă digitală care își evidențiază colaboratorii și creativii în plină dezvoltare, inclusiv finalistul Premiului Loewe Foundation Craft. Pe 23 aprilie la ora 13, pentru Ziua Mondială a Cărții, modelul Kaia Gerber, care va citi Portretul lui Dorian Gray de Oscar Wilde.
Christian Dior
În martie, eticheta franceză cunoscută, sub îndrumarea regizorului de creație Maria Grazia Chiuri, a instituit o serie de podcasturi denumită Dior Talks. Aici, gazda Katy Hessel intervievează o serie de artiste și curatoare feministe, întrebându-le despre viața lor, munca lor și călătoriile pe care le-au făcut pentru a deveni luminatori în mișcarea modernă pentru drepturile femeilor. În plus, Muzeul Artelor Decorative va prezenta un tur virtual al Christian Dior: Designer of Dreams, o expoziție recentă despre istoria mărcii, pe canalele sale de YouTube și Instagram.
Chloe
Eticheta franceză va lansa o serie de discuții, ghiduri de bricolaj și spectacole live pe fluxul său Instagram pe parcursul următoarelor zile. Programul, numit Chloé Voices, va avea ca regizor creativ Natacha Ramsay-Levi, scriitoarea Pauline Klein, artiștii Langley Fox Hemingway și Rithika Merchant, cantareata Ellie Goulding și DJ-urile Parcels Flora Fischbach și Pandora’s Jukebox.
Valentino
Eticheta italiană de lux a lansat #ChezMaisonValentino, un nou program pe care îl va găzdui pe platforma sa Instagram. Aici, publicul se poate umple de divertisment, unde marca a înrolat o listă de talente A-list pentru spectacole care vorbesc despre bucuria și romantismul pe care ajungem să le așteptăm cu colecțiile sale de modă. Și primul pe coadă este nimeni altul decât Alicia Keys, cântăreața și virtuozul pianistului câștigător al Premiului Grammy.
Hedi Slimane
MUBI este cel mai recent serviciu care oferă ceva special în timpul blocării, cu o întorsătură de modă. Streamerul de filme s-a unit cu Hedi Slimane de la Celine pentru a oferi o selecție de filme îngrijite cu grijă de directorul artistic.
Prada
Intitulată Prada Possible Conversations (un riff off Schiaparelli și Prada: Impossible Conversations, expoziția Met's Spring 2012 Costume Institute), seria de discuții digitale a brandului italian de lux sunt discuții individuale găzduite pe contul său de Instagram. Prima, între Pamela Golbin și Alexander Fury, este despre modă în vremea crizelor (intră în direct pe 14 aprilie la prânz). Fiecare chat va avea ca rezultat o donație de la Prada către UNESCO. În plus, organizația de artă și cultură a mărcii, Fondazione Prada, a creat Love Stories, A Sentimental Survey de Francesco Vezzoli, un efort digital care va pune o serie de întrebări publicului său Instagram. Până la sfârșitul săptămânilor, potrivit unui comunicat, personalitățile eliminate de grup vor „încerca să decodeze răspunsurile, să interpreteze stările și emoțiile participanților, să schițeze un portret parțial al unei comunități de oameni care împărtășesc condiții existențiale precum incertitudine, suspendare, și dorința de a relua în acest moment istoric. "