Inovații viitoare de la Hill’s în dietele umede, nutriția câinilor mici 2020-02-24 Prelucrarea alimentelor pentru animale de companie
BOCA RATON, Fla. - Pe februarie 21, Compania Colgate-Palmolive, proprietarul Hill’s Pet Nutrition, a vorbit pe larg despre segmentul său de animale de companie în cadrul Conferinței Consumer Analyst Group Of New York (CAGNY) de la Boca Raton, discutând strategiile sale cheie de creștere și modul în care compania le va realiza.
Strategia de creștere a lui Hill cuprinde patru obiective cheie: accelerarea creșterii printr-o îmbunătățire a construirii mărcii și a inovării de bază; inovarea pentru a câștiga cota în segmente de creștere și adiacențe ridicate; investiții pentru a stimula penetrarea populațiilor în creștere; și maximizarea creșterii online.
Investițiile în marketing și publicitate au dat roade pentru Hill’s, a explicat Yvonne Hsu, director de marketing pentru divizia Hill’s Pet Nutrition din Statele Unite. Pe măsură ce aceste investiții au crescut, creșterea netă a companiei a crescut în ultimii doi ani, potrivit Hsu.
„Cu câțiva ani în urmă, am trecut la o abordare digitală-primă, precum și mai mult bazată pe date în planificarea media, așa că nu numai că ne-am schimbat poziția investițională, dar am devenit mai eficienți și mai eficienți cu modul în care faceți-ne planificarea media, astfel încât să putem întâlni fiecare părinte de companie din America cu mesageria noastră ”, a spus Hsu.
Pentru inovația produselor, compania de hrană pentru animale de companie urmează dietele umede, precum și nutriția câinilor mici.
„Umedul continuă să fie o oportunitate pentru noi și anul acesta ne lansăm în pungile umede pentru pisici. Oferă părinților de companie nevoia de confort, de a oferi o singură porție și de a oferi un gust excelent cu bucățile noastre și formulările de sos ", a spus Hsu.
În plus, Hill’s investește în cercetarea și dezvoltarea de soluții nutriționale pentru „labe mici” sau câini sub 20 lbs. „Astăzi reprezintă aproape 50% din populația globală de [câini]”, a spus Hsu, adăugând că proprietatea câinilor mici crește cu aproximativ 3% față de cea a câinilor de alte dimensiuni.