În Nutrition Initiative, Disney va restricționa publicitatea - The New York Times
LOS ANGELES - Compania Walt Disney, într-un efort de a aborda preocupările cu privire la rolul divertismentului în obezitatea infantilă, a anunțat marți că toate produsele promovate pe canalele sale de televiziune, posturile de radio și site-urile web destinate copiilor trebuie să respecte un nou set strict de nutrienți standarde.
Restricțiile privind anunțurile se extind la desenele animate de sâmbătă dimineață pe posturile ABC deținute de Disney. Conform noilor reguli, produsele precum băuturile Capri Sun și mesele Kraft Lunchables - ambii agenți de publicitate actuali Disney - împreună cu o gamă largă de bomboane, cereale zaharate și fast-food, nu vor mai fi materiale publicitare acceptabile.
Inițiativa, pe care Disney a dezvăluit-o la o conferință de presă din Washington cu prima doamnă, Michelle Obama, se întinde în alte zone. De exemplu, Disney va reduce cantitatea de sodiu cu 25% în cele 12 milioane de mese pentru copii servite anual în parcurile sale tematice și va crea ceea ce numește anunțuri distractive de servicii publice care promovează exercițiile fizice și alimentația sănătoasă a copiilor.
Măsura urmează anunțului săptămâna trecută a unui plan al New York City de a interzice vânzarea de băuturi alcoolice mari și a altor băuturi zaharoase, pe fondul îngrijorării tot mai mari cu privire la obezitatea infantilă din America.
Disney a spus că, în adoptarea noilor standarde de publicitate, a urmat în mare măsură recomandările propuse anul trecut de autoritățile de reglementare federale. Sugestiile au avut ca scop inducerea industriei alimentare la revizuirea modului în care a comercializat lucruri precum cereale, sifon și gustări pentru copii.
Companiile din sectorul alimentar s-au luptat puternic cu reglementările guvernamentale privind publicitatea, spunând că pot lua măsuri pe cont propriu. Disney a recunoscut că cel mai probabil va pierde unele venituri din publicitate - a refuzat să spună cât de mult - dar a spus că beneficiile au depășit dezavantajul. (Disney Channel nu acceptă în prezent reclame tradiționale, deși sunt permise o serie de promoții și sponsorizări; alte canale precum Disney XD sunt acceptate de reclame.)
Restricțiile publicitare Disney, care nu vor intra în vigoare până în 2015 din cauza contractelor pe termen lung cu agenții de publicitate, se vor aplica oricărei programări destinate copiilor sub 12 ani, care include programe populare de acțiune live, precum și desene animate.
Robert A. Iger, președintele Disney, a spus că simte cu tărie că „companiile care sunt în măsură să ajute la soluții la obezitatea infantilă ar trebui să facă exact acest lucru”, dar a adăugat: „Acest lucru nu este altruist. Este vorba despre afaceri inteligente. ”
Luarea de măsuri pentru combaterea obezității infantile permite Disney oportunitatea de a-și lustrui brandul, întrucât o familie poate avea încredere - ceva care determină vânzările de la DVD-uri Pixar la haine pentru copii și vacanțe în parcurile tematice. În plus, Disney a studiat cu atenție piața și directorii spun că cred că există o cerere crescândă a consumatorilor pentru alimente mai hrănitoare.
Domnul. Iger a menționat că alimentele sănătoase pentru copii deveniseră deja „o afacere foarte, foarte solidă” pentru Disney. Din 2006, consumatorii au achiziționat aproximativ două miliarde de porții de porții de fructe și legume cu licență Disney, potrivit companiei.
Margo G. Wootan, directorul politicii nutriționale la Centrul pentru Științe în Interes Public, a declarat că planul Disney îl plasează „cu mult înaintea concurenților”. În același timp, ea a avertizat că liniile directoare ale Disney nu respectă încă ceea ce organizația sa ar dori să vadă, în special pentru cereale. Noile standarde Disney impun cerealelor să conțină mai puțin de 10 grame de zahăr pe porție, de exemplu, în timp ce dna. Wootan ar prefera aproximativ șase grame.