În interiorul Chinei Actualizarea industriei suplimentelor alimentare - Nutraceuticals World
Un nou mediu de reglementare ar putea ajuta la propulsarea unei piețe în plină expansiune.
Piețele de suplimente alimentare din întreaga lume continuă să înregistreze câștiguri pozitive, în ciuda turbulențelor economice mondiale. Nicăieri nu este mai evident acest lucru decât în Republica Populară Chineză. Nu numai că piața suplimentelor alimentare din China se mândrește cu creșteri uriașe față de anii anteriori, ci dezvoltă și extinde simultan canale de vânzare care pur și simplu nu existau în China acum opt ani. În acest articol, mă voi concentra asupra a două aspecte ale industriei: primul este dimensiunea pieței și mediul său de vânzare cu amănuntul, iar al doilea este influențele de reglementare și modul în care acestea afectează dezvoltarea generală a industriei.
Dimensiunea și dezvoltarea pieței
În anii trecuți, singurele canale de vânzare care existau erau farmacii, urmate de companii de vânzare directă (marketing pe mai multe niveluri sau MLM). Aceste două canale domină încă. Cu toate acestea, magazinele de produse alimentare sănătoase din cărămidă și mortar, precum și comercianții cu amănuntul pe Internet au acum un loc la masă și sunt dornici să obțină o bucată din acea plăcintă de mai multe miliarde de dolari.
Anul acesta, cifrele din industria suplimentelor alimentare din China au fost publicate într-o varietate de lucrări și prezentări. Prima a fost lucrarea albastră a Asociației de Sănătate din China (CHCA) privind industria suplimentelor alimentare. CHCA este asociația proeminentă numită de guvern care supraveghează industria. În „Cartea albastră”, asociația a plasat vânzările din 2011 la 100 de miliarde de yeni (15,8 miliarde de dolari). Apoi a apărut „Monografia Engredea: China” a New Hope Media, care este un ghid detaliat pentru a face afaceri pe piața suplimentelor alimentare din China. „Monografie: China” a plasat industria la 280 miliarde ¥ (44,4 miliarde USD). Și, în cele din urmă, Euromonitor International a intervenit cu o cifră de 10,7 miliarde de dolari în timpul unui SUA Webinar sponsorizat de serviciul comercial.
Cum ar putea aceste numere să fie atât de diferite? Discrepanța este ușor de înțeles odată ce știți cum au fost colectate și analizate datele. Cifra CHCA a luat în considerare doar produsele de supliment alimentar care au fost înregistrate oficial la Administrația de Stat pentru Alimente și Medicamente din China (SFDA). Această înregistrare este denumită în engleză „pălărie albastră”, deoarece sigla înregistrării seamănă vizual cu o pălărie albastră.
„Monografie: China”, pentru prima dată, a încercat să estimeze volumul total al vânzărilor, care include nu numai produsele „pălărie albastră”, ci și toate produsele suplimentului alimentar care sunt importate ca alimente și nu au un albastru SFDA pălărie ”înregistrare.
Echipa Euromonitor de colectare a datelor a urmărit cele mai fiabile surse pentru a-și genera dimensiunea pieței.
În apărarea celor trei grupuri care au analizat piața, aceasta nu este nicidecum o sarcină ușoară. Datorită naturii haotice a pieței de suplimente alimentare din China și a dificultății extreme în colectarea datelor fiabile, este aproape imposibil să vină cu un număr solid. Având în vedere acest lucru, Asociația SUA - China pentru produse de sănătate (USCHPA) consideră că numărul este de fapt undeva între aceste cifre - cel mai probabil în jur de 20 de miliarde de dolari, dau sau iau puțin. Deoarece constatările CHCA neglijează multe dintre produsele importate, numărul său este cu siguranță prea mic. Pe de altă parte, Monografie: cifra Chinei ar face ca China să depășească SUA piața suplimentelor alimentare (30 miliarde dolari) cu 14 miliarde dolari. Având în vedere starea subdezvoltată a pieței suplimentelor alimentare din China, acest număr pur și simplu nu este încă posibil; și, în cele din urmă, deoarece Euromonitor se bazează foarte mult pe verificarea informațiilor sale, cel mai probabil a ignorat sursele de date care nu au putut fi verificate, ceea ce a dus la o cifră mult mai mică. Important este să ții cont aici, indiferent de numărul pe care îți plasezi jetoanele, piața se extinde și companiile investesc.
Interesul pentru piața suplimentelor alimentare din China de către jucătorii globali nu este nimic nou. De fapt, Nutrition Business Journal a realizat un sondaj în 2009 prin care i-a cerut 224 de profesioniști din industrie la nivel mondial ce piață va avea cele mai multe oportunități în următorii cinci ani. Waters a ales în unanimitate China ca piață de urmărit, urmată de S.U.A. pe locul doi.
În ultimii doi ani, acest interes s-a transformat în acțiune. Atât companiile străine, cât și cele interne, investesc pe piață. Aici sunt cateva exemple:
Cofco, o companie lideră din agricultura chineză, a investit 508 milioane de dolari în construirea unei facilități de cercetare și dezvoltare în domeniul nutriției; Amway tocmai a investit 94,5 milioane de dolari într-o nouă fabrică din China în provincia Guangdong; NBTY și-a lansat anul acesta linia de vitamine Kid’s Disney, adăugându-se mărcilor sale Nature’s Bounty și Met-Rx care sunt pe piață de câțiva ani; Holland și Barrett, o filială a NBTY, și-au deschis primul magazin de produse alimentare sănătoase în Shanghai, cu planuri de extindere rapidă; GNC are un birou în Shanghai cu distribuție în creștere în întreaga țară; Vitamin Store, un lanț olandez de magazine naturiste, și-a deschis primul magazin în Xiamen, de asemenea, cu planuri de extindere; Tong Ren Tang, cea mai renumită companie din China de Medicină Tradițională Chineză (TCM), are propria gamă de suplimente alimentare și a înregistrat creșteri bruste ale vânzărilor; Comercianții cu amănuntul din China precum Taobao, T-Mall, 360Buy etc. acum toate au secțiuni mari dedicate suplimentelor alimentare.
Mai mult, USCHPA a înregistrat o creștere a numărului de membri, anchete privind intrarea pe piață, precum și cererile firmelor de investiții pentru oportunități în sectorul înfloritor al produselor pentru sănătate naturală din China.
Toate acestea sunt vești minunate, dar cum afectează creșterea și investițiile reglementările actuale pentru suplimentele alimentare?