Degustarea succesului Cum SmartMade și Devour încalcă regulile alimentelor congelate Thinking Landor
Un caz de schimbare
Un cumpărător intră într-un magazin alimentar în căutarea mesei perfecte. În sus și în jos pe culoarele pe care le rătăcesc. Ce le va atrage privirea?
Din ce în ce mai multe, alimentele congelate procesate sunt uitate, consumatorii caută în altă parte pentru confort și economii de costuri. Având în vedere acest lucru, Kraft Heinz avea nevoie de o nouă abordare a meselor sale congelate. Obiectivul: impactul pozitiv asupra percepției consumatorilor asupra mărcii sale de produse congelate, SmartOnes, și crearea de noi oferte care să satisfacă mai bine nevoile consumatorilor. Împreună, Landor și echipa SmartOnes au dezvoltat două noi extensii de linie: SmartMade și Devour.
SmartMade
SmartOnes a dorit să-și distanțeze marca de opțiunile de dietă și să se concentreze mai mult pe echilibru și gust. Făcând acest lucru, spera să vizeze consumatorii interesați de sănătate și nutriție, mai degrabă decât doar de numărarea caloriilor. Pentru a realiza acest lucru, a trebuit să străpungă dezordinea dulapurilor de congelare din magazinele alimentare, în care fiecare pachet conține fotografii de mese fierbinți gata preparate.
Pentru a crea noua subbrandă SmartOne și pentru a comunica ingredientele naturale ale produselor sale și tehnicile simple de gătit, Landor a deconstruit masa pentru a se concentra pe ingrediente sănătoase de înaltă calitate. Numele SmartMade îmbrățișează ideea că fiecare masă ambalată este făcută la fel de multă grijă ca mâncarea preparată acasă. Împreună, aceste abordări ajută la transformarea atracției poftei de mâncare în artă - și comunică puternic informațiile dorite de consumatorii conștienți de sănătate.