De ce Hormel; cu marca Jennie-O promovează pierderea în greutate; Adweek

Hormel Foods încearcă o campanie pentru marca sa Jennie-O, promovând alimentația sănătoasă și pierderea în greutate. Lansarea corespunde premierei din cel de-al optulea sezon al The Biggest Loser de la NBC în această seară (marți).

marca

Denumită „Fii bine”, campania face parte din strategia Hormel de a poziționa Jennie-O ca o opțiune de proteină slabă și accesibilă în perioadele economice dificile. Consumatorii au redus bucățile de carne mai scumpe pentru a economisi bani la cumpărături, iar compania se folosește de aceasta ca o oportunitate de a-și lansa produsele. Carnea de vită slabă, de exemplu, are un preț de 25-30 la sută premium peste curcanul slab, a spus Cris Eide, director de marketing la magazinul Jennie-O Turkey al Hormel Foods. (Acesta din urmă a fost rezultatul unei fuziuni între marca Jennie-O de la Hormel Foods și The Turkey Store Company în februarie 2001.)

O reclamă care se rupe în această seară arată cum un tată și un fiu, Michael și Ron Morrelli, au pierdut mai mult de 400 de lire sterline combinate. „Am început să facem exerciții fizice și să mâncăm mai bine cu proteine ​​slabe, cum ar fi Jennie-O Turkey”, explică Ron. Cei doi sunt foști concurenți la The Biggest Loser, care este menționat la sfârșitul spotului, cerând spectatorilor să se acorde spectacolului.