De ce diferența dintre sexe este de ce salvează planeta, considerată munca femeilor? Economie verde The Guardian
De la săpun la tacâmuri reutilizabile, produsele verzi sunt comercializate în mod covârșitor și cumpărate de către femei. Descurajează acest lucru bărbații să își asume responsabilitatea?
Nu cu mult timp în urmă, dacă doriți să reduceți impactul alegerilor consumatorilor asupra mediului, singura dvs. opțiune era să vă folosiți propria geantă de cumpărături. În zilele noastre, cumpărătorul ecologic este copleșit de alegeri „verzi”. Odată cu creșterea tampoanelor reutilizabile și a paharelor menstruale, menstruația dvs. poate fi acum lipsită de plastic. Cosmeticele vin din ce în ce mai mult în recipiente din sticlă și aluminiu. Chiar și mărcile de ciorapi schimbă nylonul pentru materiale mai ecologice.
Având în vedere numărul devastator al deșeurilor consumatorilor asupra sănătății planetei, este posibil să găsiți această acțiune vizibilă către sustenabilitate pe rafturile supermarketurilor, aclamând. Dar dacă sunteți bărbat, este posibil să nu fi observat nici măcar: majoritatea produselor ecologice sunt comercializate către femei.
Există un motiv evident (și deprimant) pentru aceasta: femeile sunt nu numai consumatoare mai puternice, ci și răspunzătoare disproporționat, totuși, de sfera internă. Rezultatul acestui lucru este ceea ce firma de cercetare de piață Mintel a numit „eco gap gap”, în care brandul verde ar putea fi la fel de roz.
Într-un raport din 2018 realizat de Mintel pe această temă, Jack Duckett, analist senior în materie de stiluri de viață pentru consumatori, spunea că femeile „încă tind să se ocupe de funcționarea gospodăriei”, rufele, curățarea și reciclarea căzând sub acel banner. Dar „cu campanii ecologice și cu reclamații de produse destinate în mare parte publicului feminin”, agenții de publicitate riscă să comunice mesajul că sustenabilitatea este munca femeilor.
Ideea este deja insidioasă datorită portretizării persistente a femeilor ca îngrijitoare - chiar și a planetei. Janet K Swim, profesor de psihologie la Universitatea de Stat din Pennsylvania, care a făcut cercetări ample asupra consecințelor sociale ale comportamentului ecologic, arată un desen animat politic care îl arată pe Theodore Roosevelt, președintele SUA din 1901 până în 1909, purtând un șorț, „încercând să batjocorește-l ca feminin ”pentru politicile sale de conservare.
Cei mai activi militanți climatici sunt două tinere: Alexandria Ocasio-Cortez (stânga) și Greta Thunberg. Compozit: Rex/Shutterstock; Fabrice Coffrini/AFP/Getty Images
Deși este adevărat că femeile sunt mai predispuse decât bărbații să fie verzi, în trecut, diferența de gen a fost atribuită diferențelor de personalitate. Cercetările de la mijlocul anilor 90 până la începutul anilor 2000 au arătat tendința mai mare a femeilor de a fi prosociale, altruiste și empatice; să manifeste o etică mai puternică a îngrijirii; și să-și asume o perspectivă orientată spre viitor. „Cercetările sugerează că femeile au niveluri mai ridicate de socializare pentru a se preocupa de ceilalți și pentru a fi responsabile din punct de vedere social, ceea ce le determină apoi să se preocupe de problemele de mediu și să fie dispuse să adopte comportamente de mediu”, spune Rachel Howell, lector în domeniul dezvoltării durabile (un subiect care este, notează ea, studiată copleșitor de femei la nivel de licență) la Universitatea din Edinburgh.
Fie că femeile se nasc îngrijindu-se de planetă sau învață să facă acest lucru, există dovezi care sugerează că feminitatea și „verdeața” au ajuns să fie legate cognitiv (de către bărbați și femei) - și că, oricât de absurd ar părea, este parțial ceea ce îi îndepărtează pe bărbați de a-și face părțile.
Într-un studiu publicat anul trecut în revista Sex Roles, Swim și colegii ei de cercetători de la Penn State au descoperit că bărbații ar putea să nu fie înclinați să poarte o geantă de cumpărături reutilizabilă - sau să recicleze sau orice activitate ecologică care a fost considerată feminină - de teamă de a fi perceput ca gay sau efeminat. (Aceeași preocupare a fost bine stabilită ca factor în reticența bărbaților de a adopta diete vegetariene sau vegane.)
Un studiu a constatat că bărbații ar putea fi înclinați să poarte o geantă de cumpărături reutilizabilă de teamă să nu fie percepuți ca homosexuali
În mod similar, o lucrare din 2016 în Journal of Consumer Research a constatat că „bărbații pot fi motivați să evite sau chiar să se opună comportamentelor verzi pentru a-și proteja identitatea de gen” și că participarea lor ar putea fi încurajată prin slăbirea asocierii dintre feminitate și durabilitate, astfel ca „prin utilizarea mărcii ecologice masculine, mai degrabă decât convenționale”.