Cum dieta Coca-Cola m-a ajutat să îmbrățișez identitatea mea gay - VICE
Iubirea mea pentru Diet Coke are la fel de mult de-a face cu identitatea - în cazul meu, exprimând feminitatea și respingând normele heterosexuale - ca și gustul sau sănătatea.
Diet Coke este singura mea iubire. Acolo, am spus-o. Împreună cu elementele esențiale, cum ar fi telefonul și tastele, o Diet Coke rece este singurul lucru pe care nu îl pot trece peste zi. Cutiile m-au văzut prin termene limitate de universitate, nopți târzii la serviciu și nenumărate mahmureli. Pentru mine, nimic nu ar putea fi mai dulce decât sunetul deschiderii unei cutii, urmat de prima înghițitură de perfecțiune carbonatată, cofeinizată, rece ca gheața.
Dar de unde vine adorația mea pentru DC? M-am întrebat asta recent, când a apărut un nou studiu care m-a șocat până la miezul de conservare a conservelor de argint. În cea mai amplă analiză a efectelor îndulcitorilor care nu conțin zahăr până în prezent, cercetătorii germani au găsit puține dovezi că băuturile fără zahăr, cum ar fi Diet Coke, au dus la scăderea în greutate sau au avut beneficii semnificative pentru sănătate în comparație cu alternativele bogate în zahăr.
Această mustrare științifică nu este chiar atât de surprinzătoare. Sunt obișnuit să încuviințez politicos când oamenii îmi spun despre presupusele riscuri teribile pentru sănătate asociate cu aspartamul, îndulcitorul folosit la fabricarea Diet Coke, iar acest lucru nu m-a împiedicat să-l beau. Se pare că loialitatea mea față de Diet Coke are la fel de mult de-a face cu identitatea - în cazul meu, exprimând feminitatea și respingând normele heterosexuale - ca și gustul sau sănătatea.
Mulți alți bărbați homosexuali îmi spun că au o relație similară cu Diet Coke.
„Cred că este un mod foarte subtil de a diferi de heteronormă și de a fi puțin feminin, mai mult decât să comanzi un cocktail roz cu o umbrelă”, spune Matt, producător de televiziune în vârstă de 32 de ani. „Dacă sunt afară cu mama mea sau cu o prietenă și una dintre noi comandă o Diet Coke, iar cealaltă comandă zahăr complet, serverul îi dă adesea Diet Coke femeii cu care sunt în locul meu, deci există o presupunere Acolo. "
Cumpărătorul de modă Sam spune că „călărește sau moare” pentru Diet Coke.
„Există doar ceva atât de„ cultural gay ”în această privință. S-ar putea să ningă afară și încă o să beau una ”, adaugă el.
În timp ce Diet Coke nu se face publicitate în mod explicit ca produs feminin, băuturile cu conținut scăzut de calorii sunt comercializate în mod covârșitor către femei - în parte datorită faptului că slăbiciunea și dietele au fost promovate consumatorilor de sex feminin încă din zorii publicității. Într-adevăr, cercetările arată că americanii consideră că alimentele presupuse sănătoase, cum ar fi salata, sunt „feminine”. Meme-ul „Women Laughing Alone With Salad” a evidențiat cât de înrădăcinată a devenit această gândire.
„Există doar ceva atât de„ cultural gay ”în această privință. S-ar putea să ningă afară și încă o să beau una ”.
Ca băutură la alegere pentru supermodelele din anii nouăzeci, reclamele pentru Diet Coke au reprezentat deseori femei pline de farmec care se răsfățează într-un moment de evadare în timp ce se bucură de băutura gazoasă. O reclamă infamă din 1995 arată femeilor dintr-un birou „luând o pauză Diet Coke” pentru a sete de un muncitor fără cămașă afară. O altă persoană prezintă marionete de sex feminin care lucrează la o revistă de modă, care dansează cu blândețe pe birou, în timp ce sorbesc cutii de Diet Coke. Băutura este echivalată cu glamour, feminitate și distracție cu conținut scăzut de calorii. Cu astfel de asociații vii, este ușor de văzut de ce cumpărarea unei cutii de Diet Coke poate fi interpretată ca o alegere „feminină”.
Studiile arată că bărbații sunt cei mai sensibili la dinamica de gen în produsele pe care le cumpără. Jill J. Avery din Harvard Business School scrie: „Fetele și femeile par să aibă mai multă libertate de a consuma produse și mărci asociate în mod obișnuit cu celălalt gen decât băieții și bărbații, care sunt mai strâns constrânși de opiniile predominante asupra masculinității”.